Pourquoi l'entreprise attache-t-elle autant d'importance à l'image qu'elle véhicule aussi bien en interne qu'en externe ? Et quelle est la place de l'identification visuelle dans la perception de l'entreprise par ses partenaires ? Dans un premier temps, nous présenterons les concepts fondamentaux de l'identité visuelle. Puis, nous analyserons les politiques d'image de quelques entreprises : Pechiney et l'évolution de son image à l'international, une étude comparative entre les deux géants de l'informatique IBM et APPLE, à partir d'un support statique : le logo. Enfin dans un troisième temps, nous terminerons par l'analyse de l'identité visuelle de l'entreprise Eurovia à travers un support animé (spot publicitaire)
[...] L'institution se différencie donc de l'entreprise. Alors que cette dernière est présente sur le marché des produits, la second exprime sur le marché des signes et de la communication l'idée et l'éthique qui sont le fondement de cette production. PH. Schwebig distingue également deux niveaux de communication de l'entreprise : celui du produit et de la marque d'une part, de l'entreprise et de l'institution d'autre part. En s'intéressant à la communication d'interface lieu où se réalise une relation entre deux systèmes indépendants ou non connectés il apporte un certain nombre de précisions majeures L' IMAGE A L' INTERNATIONAL Face à l'internationalisation des marchés et au rayonnement des sociétés multinationales sur la scène mondiale, la tentation est grande et constante de concevoir des marchés extérieurs comme seul et même marché auquel on appliquerait une communication globale unique, susceptible de convenir à chaque pays. [...]
[...] Selon lui, il faut prendre en compte l'aspect social et politique de l'entreprise. Il convient d'examiner l'ensemble des éléments qui confèrent une personnalité à chaque entreprise et qui contribuent à façonner les comportements : style d'exercice du pouvoir, culture et représentations, processus d'information et de communication. Cependant, la théorie de H. Mintzberg n'est applicable que dans le cadre de la communication interne. Théorie de JP Larçon et R Reitter Dans le cadre de la stratégie de communication en externe, ce sont JP Larçon et R Reitter qui étudient le positionnement de l'image d'une organisation par rapport aux autres organisations concurrentes. [...]
[...] Stratégie de communication visuelle L'élaboration d'une identité visuelle requière un essor créatif pour traduire graphiquement le concept défini et en faire un symbole évocateur et différent. Il faut aussi une maîtrise technique afin d'assurer la mise en ouvre de l'identité et la contrôle de ses applications. La stratégie d'identité visuelle doit s'inscrire dans le temps selon deux axes. la pérennisation Acte fondateur dans la construction de l'image d'une entreprise, le choix d'une identité visuelle est une décision lourde, en raison de son coût et des multiples implications matérielles. [...]
[...] Décliné sur plusieurs supports, il définit le style d'expression de l'entreprise. Les attributs du logotype la perception : la distinction aux autres logotypes, le respect des codes de l'environnement professionnel tout en se distinguant (la pomme d'Apple). La compréhension : une signification évident, la suggestion des valeurs, du message, du positionnement de l'entreprise (United Colors of Benetton affirme sa vocation internationale et ses prises de positions éthiques) La mémorisation L'attribution : association directe à l'entreprise (les logos désincarnés, sans univers symbolique de rattachement sont plus difficiles à gérer sur le plan de la communication que les logos à forte personnalité comme le crocodile de Lacoste) La valorisation : connotations positives pour l'entreprise (le bibendum de Michelin évoque confort, sûreté, solidité et stabilité). [...]
[...] Ainsi, la nouvelle identité visuelle permet de résoudre les problèmes techniques, de créer une identité contemporaine et dynamique conforme au positionnement souhaité et d'envisager une mise en œuvre progressive et par la même occasion de limiter les coûts. Cette nouvelle identité est visible avant tout à travers le logo. Désormais, il réunit deux éléments indissociables : - Le nom Pechiney, souligné d'un filet noir, rédigé dans un alphabet spécialement créé pour le groupe - L'emblème Pechiney composé de trois barres rouges à l'intérieur d'une courbe profilée de couleur noire. [...]
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