Celebrity marketing, influence, comportement d'achat, consommateur grand public, Georges Clooney, Findus, Nespresso, Cyril Lignac, Nike, Neymar, Crédit Lyonnais, Gad Elmaleh, Laure Manaudou, Kate Moss, stratégie marketing, réseaux sociaux, endossement, comportement des consommateurs, publicité
Le monde des entreprises et a fortiori le monde des marques ont connu un grand nombre d'évolutions ces dernières années. Elles ont été confrontées à la mondialisation, et à l'émergence du net, qui a radicalement modifié leur manière d'envisager le marketing ainsi que la relation qu'elles entretenaient avec la clientèle et plus globalement avec les consommateurs. Aujourd'hui, ces mêmes marques tentent par tous les moyens de se démarquer et de proposer une stratégie marketing qui soit plus en accord avec les attentes et les besoins des nouveaux clients. Ces nouveaux clients sont connectés toute la journée au monde extérieur via leur smartphone ou leur tablette et passent de plus en plus de temps sur les réseaux sociaux. Que ce soit dans les publicités traditionnelles, celles que l'on voit encore aujourd'hui à la télévision, ou bien sur les réseaux sociaux, les consommateurs voient passer un grand nombre de publicités mettant en scène des célébrités.
[...] Par ailleurs, ce type de marketing est également utilisé pour augmenter la visibilité de la marque ainsi que sa notoriété. Le fait de faire appel à une personnalité très connue, ou qui est tendance à un moment donné (nouveau film, nouvel album, passages télé fréquents . ) incite les gens à s'intéresser plus avant à la marque en question. Pour que les retombées économiques soient positives à longue échéance, il est néanmoins nécessaire de choisir la bonne personnalité, celle qui cadre le mieux avec les valeurs de la marque. [...]
[...] D'un point de vue statistique, en 2022, plus de 9 campagnes marketing sur 10 préférées des Français faisaient intervenir une personnalité. Avantages et inconvénients du celebrity marketing Le celebrity marketing possède un certain nombre d'avantages pour les marques et leur réussite sur le marché. Dans un premier temps, ce type de campagnes sont le plus souvent très efficaces, les célébrités ont toujours leur propre communauté, et elles permettent de rendre le produit plus familier au consommateur. Les personnalités véhiculent une certaine image, un certain dynamisme, et les internautes ou plus globalement les consommateurs s'intéressent plus volontiers à une marque si elle est promue par une célébrité. [...]
[...] Ces dernières années, les consommateurs se veulent de plus en plus engagés. Grâce au net et aux réseaux, il est plus facile de communiquer et de prendre part à un certain nombre d'actions. Les communautés se créent plus facilement, ce qui est certes un avantage pour les marques et pour les célébrités qui les représentent, mais cela peut être également un inconvénient non négligeable. Les célébrités véhiculent des messages de solidarité et d'humanité, et les marques en ont besoin pour contrer la concurrence et être différentes de ce qui est déjà proposé ailleurs et faire preuve d'originalité. [...]
[...] Le celebrity marketing ne peut fonctionner que dans une certaine limite, il s'agit d'une technique qui impacte aussi bien la marque elle-même que la personnalité en question. Références https://www.bing.com/ck/a? [...]
[...] En effet, si la cible, ce sont les personnes âgées, la marque ne peut pas prendre un chanteur de rap ou un acteur en vogue chez les millenials. Il ne faut pas oublier que même si les personnalités peuvent plus facilement convaincre les acheteurs et les inciter à l'achat, le pouvoir de ces personnes ne sera jamais aussi fort que celui des proches de l'acheteur. En 2022, plus de des consommateurs ont confiance en leurs proches et les écoutent pour effectuer leurs achats, contre pour les célébrités. [...]
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