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Depuis quelques années, les influenceurs digitaux ont fait leur apparition dans le monde du Net et plus spécifiquement des réseaux sociaux. Ces sites sont aujourd'hui un lieu d'échanges, où les entreprises ne cherchent pas uniquement à gagner de nouveaux clients, mais bien davantage à faire connaitre leurs produits et leurs services, bref à affirmer leur position sur un marché souvent très concurrencé. Les influenceurs sont souvent à la base de simples consommateurs, qui sont parvenus à se démarquer en donnant leur avis sur des phénomènes de sociétés ou encore des tendances, ou en créant leur propre communauté et/ ou blog. Ils sont définis par le terme d'influenceur, mais aussi par celui de leader d'opinion. Ces personnes se servent de tous les médias sociaux pour faire entendre leur voix, et aujourd'hui, cela passe incontestablement par les réseaux sociaux. Ils sont utilisés par les marques pour façonner la manière d'acheter et de penser des consommateurs, ils parlent d'eux, s'affichent avec les produits d'une marque en en vantant les bienfaits et autres avantages.
[...] Ces dernières années, l'émergence des influenceurs périurbains a développé une nouvelle forme de dialogue sur les réseaux. Il s'agit de s'intéresser à la vie des gens « normaux », c'est-à-dire qui ne gagnent pas des millions par mois et qui proposent de mettre en avant de bons plans, des promotions et autres conseils pour aider les internautes. Déclarés comme plus vrais, plus authentiques, ces influenceurs intéressent vivement les marques, qui veulent, pour se démarquer de la concurrence, trouver des moyens d'être plus proche des internautes. [...]
[...] Les bons plans sont passés en revue, les promotions, les marques qui peuvent correspondre à ce profil type. Pour les marques les plus modestes, ce type d'influenceurs est très apprécié, surtout si la cible correspond parfaitement à leurs abonnés. Ce phénomène s'est étendu en France, mais également dans d'autres pays comme les États-Unis. Les marques aiment utiliser ce type d'influenceurs également parce que cela leur permet d'améliorer leur image, de se rendre plus proches du consommateur lambda, qui ne roule pas dans une voiture de luxe ou qui n'habite pas dans une splendide villa. [...]
[...] L'objectif dans la notion d'influence est de tenter d'imposer des normes en ce qui concerne les habitudes d'achats et plus globalement de consommation. Le groupe social est une notion qui a toujours eu beaucoup d'importance, les réseaux sociaux montrent à quel point les gens ont envie et même besoin pour certains d'appartenir à un groupe social pour se sentir exister, savoir quoi faire, ou plus simplement pour ne plus être seuls. Avec l'apparition de la crise sanitaire en 2020, cette notion est devenue peut-être encore plus importante, car un grand nombre de consommateurs se sont retrouvés seuls chez eux, et ont donc passé beaucoup plus de temps sur le Net. [...]
[...] Ils sont définis par le terme d'influenceur, mais aussi par celui de leader d'opinion. Ces personnes se servent de tous les médias sociaux pour faire entendre leur voix, et aujourd'hui, cela passe incontestablement par les réseaux sociaux. Ils sont utilisés par les marques pour façonner la manière d'acheter et de penser des consommateurs, ils parlent d'eux, s'affichent avec les produits d'une marque en en vantant les bienfaits et autres avantages. Ils proposent des contenus authentiques, visant à améliorer leur propre notoriété. [...]
[...] L'avenir des influenceurs : quid des influenceurs robots ? La question que nous pouvons nous poser désormais, c'est de savoir si les influenceurs d'aujourd'hui seront encore présents dans le futur, ou si leur existence est déjà clairement menacée. Certes, nous avons vu que la présence des influenceurs avait véritablement révolutionné le monde des entreprises et surtout leur notoriété sur le long terme. Le marketing d'influence continue de progresser, mais on observe depuis quelque temps la présence d'influenceurs robots ou fictifs sur les réseaux. [...]
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