La manipulation des enfants à travers la publicité : une assurance pour conquérir des parts de marché

Fatih B.

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La manipulation des enfants à travers la publicité : une assurance pour conquérir des parts de marché

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Thèmes abordés

Publicité, marketing d'influence, marketing de l'enfant, agence publicitaire, Ferrero, Nutella, flyers, Kinder, Tic Tac, Nestlé, mode de consommation, processus d'achat, Réseaux sociaux, Snapchat, Facebook, psychologie de l'enfant, complexe d'Oedipe, nutrition

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Résumé du document

La publicité est désormais omniprésente dans la vie des enfants, notamment par le biais de la télévision et des réseaux sociaux. Les entreprises ne cessent de chercher des solutions afin de fidéliser ces jeunes qui sont devenus des consommateurs tant convoités. En effet, les enfants prescripteurs d'aujourd'hui sont les futurs consommateurs de demain. Étant un enjeu de plus en plus important, l'objectif de notre mémoire est de présenter une agence publicitaire avec pour but de créer des publicités pour les entreprises, afin qu'elles vendent au mieux leurs produits. Pour ce faire, notre agence publicitaire va permettre aux entreprises de vendre en adoptant des techniques de marketing qui accentuent la manipulation des enfants. Pour ce faire, nous allons utiliser des enfants dans nos spots publicitaires afin d'influencer au mieux ces derniers, pour qu'ils s'identifient, et employer d'autres techniques variées.

Sommaire

La création d'une agence publicitaire
1. La création
2. L'activité
3. La naissance d'un flyer
L'étude sur Ferrero
1. Les produits du Groupe pas exempts de polémiques
2. Des engagements forts et prononcés
3. Son importance indiscutable
Le marché de la publicité, un marché hautement réglementé
1. Un frein à notre activité
2. Assurer la continuité de nos objectifs
Les stratégies marketing d'aujourd'hui : l'enfant devient la cible
1. Les facettes du marketing de l'enfant
2. Comment séduire l'enfant avec la publicité ?
3. Les spécificités des publicités pour enfant en fonction du média
La psychologie de l'enfant : un mécanisme à maîtriser
1. Les stades du développement de l'enfant
2. Un enfant expressif et social
3. Une évolution de l'interprétation publicitaire qui évolue avec la croissance de l'écolier
4. La publicité : une figure de substitution considérable dans la vie de l'enfant
5. Incapable de discerner l'intention d'une publicité, l'enfant est un choix de produit rentable
6. Une décision stratégique aux potentiels bénéfiques
Les effets de la publicité sur les enfants
1. La publicité, une communication aux avantages multiples pour les enfants
2. Des effets qui peuvent tout de même être négatifs : exemple des habitudes nutritionnelles
3. Les éléments retenus de la publicité : l'intention que l'enfant y accorde
4. Le rôle prescripteur de l'enfant
5. Les deux types de prescription : directe et indirecte

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Extraits

[...] L'étude sur Ferrero Ferrero est une entreprise italienne spécialisée dans la confiserie créée par Pietro Ferrero en 1946. Celle-ci est très présente dans le monde, dans pas moins de 170 pays, notamment grâce à ces marques les plus appréciées telles que Nutella, Kinder, Ferrero Rocher, Mon Chéri et Tictac . (Annexe 1 à Les produits du Groupe pas exempts de polémiques Malgré le fait que ces produits soient dorés de tous les gourmands, il leur arrive de subir quelques critiques ou affaires. [...]

[...] (Annexe Comment séduire l'enfant avec la publicité ? Afin de persuader l'enfant d'acheter lui-même ou de convaincre ses parents, les publicitaires doivent utiliser différentes techniques. (Annexe · Présenter un visuel attractif et séduisant Le visuel de la publicité est l'élément le plus important puisqu'il y a un développement progressif de leur imaginaire et de leur créativité et l'enfant, en particulier les plus jeunes qui ne savent pas lire, se réfère principalement à ce qu'il peut voir, avec un intérêt pour les dessins animés, les personnages fictifs. [...]

[...] Et ce sont les médias, notamment la télévision et les réseaux sociaux, diffuseurs de publicité, qui représentent une certaine fascination chez l'enfant. Le temps passé devant les écrans ne cesse d'augmenter, y compris celui sur les réseaux sociaux, et s'adresser à une cible jeune et faible est une solution optimale. Remerciements Nous tenons à remercier M. notre responsable de mémoire, mais aussi notre professeur d'expression et communication. Mais encore lui témoigner notre gratitude pour ses précieux conseils et son accompagnement tout au long de l'année pour mener à bien notre travail. [...]

[...] Un autre exemple marquant serait les publicités montrant les dangers de l'alcool au volant. En effet, les fabricants d'alcool consacrent 10% de leur budget pour des publicités préventives. Ces publicités choquantes sont très convaincantes, car elles restent dans l'esprit des enfants. (Annexes B. Des effets qui peuvent tout de même être négatifs : exemple des habitudes nutritionnelles De plus, les publicités incitent à la consommation d'habitudes alimentaires qui entraîne parfois à la surconsommation chez les enfants. Une étude américaine a montré qu'un tiers des enfants obèses le sont devenus grâce à de la publicité alimentaire. [...]

[...] La visualisation d'une publicité stimule chez l'enfant un effet psychologique, et l'entraîne à entrer en contact avec ses parents : l'élaboration de la requête. Le rôle de prescripteur prend ainsi un sens. Ce n'est qu'au contact, que l'écolier détiendra de véritables pensées envers le produit concocté. Une décision stratégique aux potentiels bénéfiques Afin d'adopter les meilleures stratégies marketing possibles, l'analyse de la psychologie de l'enfant a été primordiale. Elle nous a permis de comprendre les mécanismes qui le constituent et ses réactions face aux publicités. [...]

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