La technique publicitaire hors médias coûte moins cher que l'utilisation des médias traditionnels et pourtant, elle engendre de très bons résultats. Avec l'évènementiel, les relations presse, le street marketing, les produits dérivés et pleins d'autres outils, l'annonceur peut faire preuve d'une grande créativité et d'originalité. Désormais, nous sommes dans l'ère de la consommation où l'exigence est accrue de la part des consommateurs. Le hors médias change les habitudes, émerveille les clients quand il est bien orchestré. Il n'est plus une partie de la publicité mais un moyen précieux pour conquérir de nouveaux clients, pour gagner rapidement de l'argent. Si nous nous référons aux relations presse, nous nous apercevons que cette technique appartenant au hors médias est une base solide pour les annonceurs. Un journaliste qui vante votre produit est un atout majeur dans une campagne commerciale. Les relations presse est une discipline de communication dont nous ne pouvons pas nous passer. Ainsi, nous ne pouvons plus imaginer de fonctionner sans le hors-médias qui a une importance capitale dans la démarche publicitaire qui ne fera que de s'accroître car les consommateurs réclament sans cesse de meilleures offres, plus d'interactivité, plus de surprises. Tandis que les mass médias ont pour objectifs de faire connaître la marque, le hors média crée un ressenti autour d'elle. Cette technique publicitaire n'a pas fini de nous étonner.
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[...] Ainsi, la démarche de l'attaché de presse est de constituer un press-book, un livre de presse qui regroupe l'ensemble des articles de presse avec la référence de parution, la copie d'article et le script des émissions de radio ou de télévision. Pour une entreprise, ce livre de presse représente un outil d'indice de part de voix. Effectivement, en collectant les articles nous pouvons estimer la valeur des retombées sur investissement, mais aussi profiter de cette recherche d'informations pour collecter celles qui se rapportent aux concurrents. [...]
[...] En fin d'après-midi, l'audience est un peu moins forte, mais également très intéressante. Ainsi, la radio est devenue le média de l'animation. Elle s'est avérée efficace pour le tour de France, les ouvertures des centres commerciaux, mais cette image de média promotionnel l'affecte quelquefois auprès de certains annonceurs. Pour faire la peau à Biactol C'Clean, outsider en grande distribution, sur le marché des peaux acnéiques, a choisi le média radio et notamment l'antenne «skyrock station très appréciée et écoutée par les jeunes pour accroître sa notoriété. [...]
[...] Il est à utiliser dans le cadre de produits ou marques nouvelles, ainsi que pour asseoir rapidement une notoriété. Mais, il est éphémère et relativement cher. L'affichage sert de média d'appui et est souvent relayé par la presse ou la télévision. Ainsi, la presse est un média de bonne implantation. Il est crédible comme tout ce qui est écrit et il bénéficie en plus d'une audience fidèle, mais comme l'affichage, ce média est éphémère. Ensuite, pour effectuer un plan média, il faut tenir compte de la barrière de la légalité. [...]
[...] Ainsi, la publicité du tabac est interdite à la télévision. Il serait dommage d'investir une masse d'argent considérable dans un projet qui n'est pas faisable face à la loi qui régit en France. Ensuite vient l'inadaptation manifeste entre le média et le produit. Ainsi, il serait absurde qu'un produit ayant pour cible la population d'une région comme la Dordogne, s'engage à élaborer une publicité lors du tour de France, événement national. Ce serait une grande perte de temps et d'argent. [...]
[...] Les entreprises, des plus petites aux plus grandes, ainsi que les groupes de pouvoir, politiques ou idéologiques, placent la presse en tête de leurs préoccupations médiatiques, que ce soit en situation de lobbying, de placements de produits ou de réponse à un état de crise. La presse reste le média le plus efficace pour faire l'opinion ou conditionner l'opinion qui s'appropriera l'image du produit ou de l'entreprise. Le but de toute opération de relations presse sera de faire mieux connaître une société, de faire découvrir ses innovations, ses produits, ses offres, ses avantages et des différences auprès de la presse professionnelle, spécialisée et grand public. [...]
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