En l'espace de 4 ans, le taux de clics sur une bannière publicitaire est passé, en moyenne, de 10% à 0.4%. Les internautes ne surfent plus sans buts précis, juste pour le plaisir de découvrir de nouveaux sites. Cela est illustré par une baisse sur les neufs premiers mois de l'année 2001 de 8.4% des recettes publicitaires. Le système de vision a déjà été étudié par de nombreux spécialistes. Il montre que le temps de visionnage des bannières est inférieur à une seconde et que l'œil de l'internaute se polarise généralement sur le texte. Pour contrecarrer ce phénomène, il apparaît que le message est la première garantie d'une campagne en ligne. Mais cette efficacité peut également être améliorée par la mise en place d'interfaces interactives et dynamiques
[...] Le commerce électronique B2C devrait quant à lui peser 56 milliards de dollars en 2000 soit une augmentation de 103% en un an. ActivMedia prévoit milliards de dollars de commerce B2C en 2000 soit 31% du commerce total en ligne. (ActivMedia - 2001) > Le commerce électronique B2B en France devrait enregistrer une croissance annuelle de 151% au cours de la période 2000-2003, pour atteindre 457 MdF. A cette date, ce segment devrait représenter 87% de l'ensemble du commerce électronique en France. [...]
[...] L'offre est composée d'une animation de 6 secondes, avec un format très large. Cela a une efficacité certaine car l'internaute est obligé d'attendre la fin de l'animation pour qu'elle disparaisse. (tarifs annexe, page 38) Ensuite, le pop under pour être novateur. Ce format est beaucoup moins intrusif car il apparaît après la fermeture du navigateur, à ce moment là, l'internaute est plus disposé à ouvrir une nouvelle navigation sur le site. Son format est deux fois supérieur à celui d'une bannière classique, ce qui permet un champ de création plus large. [...]
[...] La création online doit non seulement attirer l'attention, communiquer, puis persuader mais aussi respecter le caractère actif de l'émetteur en l'invitant plutôt qu'en lui imposant sa présence. De la valeur de "branding" des différents formats publicitaires Faut-il pour autant en conclure que les modèles intrusifs ne sont potentiellement pas plus efficaces ? En fait, l'ensemble de nos résultats montrent qu'en moyenne, plus le format du modèle grandit, et meilleurs sont les indicateurs de recall, de communication et de clic. Notons au passage que d'autres modèles de type bandeau avec fenêtre permettent également d'obtenir des résultats en moyenne supérieurs à ceux du bandeau. [...]
[...] En France des foyers, soit 12 millions d'internautes, sont connectés. (Source Newbiz, juin 2001). Le nombre d'internautes à domicile a progressé de plus de en 2001 et la part de la population en ligne devrait doubler dans les 3 années à venir. D'ici à foyer sur 2 pourrait être connecté à domicile. (Jupiter Communications). Internet confère une nouvelle dimension à la communication, qui n'est plus alors purement fonctionnelle et informationnelle mais qui devient une réelle expérience. La notion d'interactivité est très présente, ce qui amène à avoir une relation privilégiée avec chaque internaute. [...]
[...] Cela amène à un affichage dynamique des marques, à travers un format assez grand. Ce système est une bonne alternative à la bannière classique. (tarifs annexe page 38) MSN : MSN offre de nombreux formats publicitaires qui exploitent les capacités des technologies Rich media (Flash, Streaming vidéo, DHTML . Ce qui offre de très grandes possibilités d'animations créatives, comme par exemple l'intégration de spots publicitaires vidéo ou d'identités sonores. Ces formats apportent également de nouvelles possibilités d'interactivité avec les utilisateurs : intégration de jeu, activation de la gestion de données, acquisition de données par formulaire Voici les différentes offres proposées : - Expand Banner - La bannière à défilement : Qui comprend trois éléments: Une cellule à gauche avec une image publicitaire et un lien. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
