Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?

Giancarlo - Stefannie C.

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Peut-on parler d'une publicité Paneuropéenne ?

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Thèmes abordés

Communication externe, Publicité Paneuropéenne, internationalisation des marchés, contexte culturel, marketing mix global, marketing mix interculturel, positionnement standardisé, développement international, publicité internationales, exécution créative

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Résumé du document

L'Europe communautaire avec 370 millions d'habitants représente 6% de la population mondiale. Son PIB en volume en fait la deuxième puissance mondiale. De plus, l'Union européenne réalise 40% du commerce mondial.

Ces chiffres démontrent l'importance mondiale de l'Union européenne. Depuis 1993, l'Union européenne est un espace commercial, 17 années plus tard, on peut se demander dans quelle mesure ce marché commercial est devenu un marché unitaire par rapport à sa culture, à ses consommateurs et finalement au sens de sa stratégie marketing. Le développement européen n'intéresse que les entreprises européennes, mais aussi pour les entreprises américaines et asiatiques qui envisagent un consommateur européen qui se trouve entre une culture nationale et peut-être en plus européenne. L'objectif de ce mémoire est ainsi de présenter de manière synthétique les principaux aspects de la problématique « Peut-on parler d'une publicité paneuropéenne ? ».

Mots clés : peu on parler publicite paneuropeenne, peux on parler publicite, affiche paneuropeenne, communication, annonce, prospectus, marketing

Sommaire

L'internationalisation des marchés et le contexte culturel
1. L'internationalisation des marchés
2. Le contexte culturel
3. Convergences et particularismes culturels en Europe
Les stratégies de marketing dans une démarche interculturelle
1. Un marketing mix global ou interculturel
2. La publicité
L'application et la réflexion de l'hypothèse
1. La réflexion littéraire de l'hypothèse formulée
2. Modification du modèle de Harvey

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Extraits

[...] C'est le cas des lancements des jeux vidéo pour les classes moyennes en Europe et aux ÉtatsUnis, au cours des années 80. On parle alors de la nécessité d'instaurer une structure globale pour être performant au niveau de production et des coûts, mais qui est façonnée pour une exigence de flexibilité aux conditions locales. C'est le juste milieu que l'on doit viser puisque l'optique du marketing interculturel procède d'une approche géocentrique, elle nous montre qu'on doit intégrer dans une même stratégie, selon Dupriez et Simons, les similitudes et les différences dans une stratégie réalisable et acceptable partout dans le monde. [...]

[...] qualifiées sans considération de nationalité. Orientation vers le Economies d'échelle. consommateur et les économies d'échelle. Inconvénients Gaspillage de Difficultés de mise en pratique (contraintes ressources légales). marketing (coordination et contrôle). Source : l'après R.Y. Damon, Le marketing, fondements et applications ; et Usunier, Management international Selon de l'avis de Perlmutter7, les entreprises internationales suivre une développement successive de l'ethnocentrisme au géocentrisme au bout d'un certain temps. [...]

[...] Mais si l'on veut détecter quels sont les styles que doit contenir une publicité paneuropéenne pour être efficace, il faut tenir compte des diversités et des similitudes dans leurs cultures et quels sont les éléments qu'elles privilégient. D'abord, la stratégie d'approche au message, c'est là que sont communiquées les caractéristiques ou les avantages des produits aux consommateurs. Laskey, Fox et Crask ont élaboré une classification des type d'approches publicitaires qui distingue 5 messages informationnelles (dont 4 spécifiques et 1 générique): comparatif; proposition unique de vente, préemption, hyperbole, générique et 4 messages émotionnels (dont 3 spécifiques et 1 générique): image d'utilisateur, image de marque, occasion d'usage et enfin, le générique56. [...]

[...] Mais c'est dans l'antiquité qu'apparaissent les traits fondateurs de la civilisation européenne; la Grèce lègue la pensée rationnelle et la démocratie alors que l'empire romain laisse aux héritiers le droit, les arts, le latin qui donneront naissance aux langues et permettront l'expansion de la culture et du christianisme. Ensemble, ils forment le passé classique. Le Moyen Age voit apparaître les universités et prépare l'Europe pour l'arrivée de l'économie mondiale. Les temps modernes voient évoluer l'Europe accompagnée d'une ouverture aux autres continents, l'Afrique et l'Amérique en particulier, et qu'elle exploite. Mais on voit également le développement de mouvements comme l'humanisme et le baroque, le romantisme et finalement, les lumières qui influencent fortement la pensée. [...]

[...] J., Croutsche J. J., La publicité paneuropéenne Annexe A.4 : Résultats : type d'exécution créative par catégorie de produit Résultats: type d'exécution créative par catégorie de produit Alimen. Cosmét. Hi-fi Intérêt Textile Type exécution Auto Service Boisson Médica. Electro. public Chauss. Annonce Leçon Asso-transfert Drame Humour Fiction Effets spéciaux Source: Toporkoff S., Mun D. [...]

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