Souvent, les acteurs préfèrent faire cela à l'étranger. Catherine Deneuve, avant de montrer son visage dans le monde entier, fut durant cinq ans le visage de Chanel n°5 exclusivement aux Etats Unis et Alain Delon n'apparaissait que dans des publicités Japonaises. Aujourd'hui, ce sont les stars américaines qui ne s'exposent qu'au Japon, tel qu'Arnold Schwarzenegger ou encore Matt Dillon. Du moins, cela tient la route pour la publicité traditionnelle comme pour les pâtes, l'alcool ou des cigarettes. Quand celle-ci met des paillettes comme pour le monde de la publicité ou pour opération caritative, là, plus personne n'a peur de s'exposer à travers le monde.
Autant dire qu'il y a deux mondes, celui de la publicité de prestige qui est pour la vedette une façon de ne pas se faire oublier. Les meilleurs exemples sont les campagnes H&M ou Prada. La publicité plus traditionnelle, on préfère ne pas la faire chez soit et c'est bien dommage. Il suffit de voir Stallone ou Schwarzenegger dans des publicités japonaises pour ce dire que ceux-ci ne manquent pas d'humour...
[...] Nous verrons ici les différentes raisons qui poussent les marques à utiliser les stars dans leur publicité Les stars font la promotion de leurs propres produits La plupart des spots publicitaires visant à promouvoir un film, un album musical montrent des extraits de ces produits. Mais parfois, la star apparaît. Ainsi, l'humoriste Jamel Debouzze est apparu dans les spots promouvant sa dernière vidéo en VHS ou DVD. De même, certains chanteurs apparaissent dans les publicités télévisées de leurs albums pour nous inciter à les acheter. Qui mieux que la star elle-même est bien placé pour vendre son propre produit ? Les stars utilisées comme preuve de l'efficacité d'un produit Les vedettes interviennent dans les publicités pour vanter l'efficacité des produits. [...]
[...] http://www.6bears.com/starpub.html : Il s'agit d'un magazine culturel en ligne traitant de thèmes aussi variés que le cinéma, la bande dessinée, la mode Nous avons trouvé sur ce site Web une page consacrée aux stars et la publicité. http://www.altema.com/Dossiers/StrategieImage/pubstars.htm : Nous avons découvert sur le site Alterma, le journal des tendance de consommation, un article intitulé la publicité conquise par les stars. http://www.actustar.com/actualite/200012/20001208d.html : Il s'agit d'un site spécialisé dans l'actualité des stars auquel nous avons notamment eu recours pour trouver des éléments sur Claudia Schiffer dans la campagne H&M. Les publicités que nous avons utilisées dans notre dossier ont été téléchargées sur Internet. [...]
[...] Les affiches de cette campagne publicitaire de H&M ne restent pas longtemps sur les murs de Francfort . Selon l'agence Deutsche Städte-Medien, responsable de la campagne, sur les 600 emplacements répartis dans toute la ville affiches ont été subtilisées en causant souvent des dégâts au support publicitaire. Afin de stopper le vandalisme, H&M jusque-là fort heureux des retombés de sa campagne mettant en avant ses produits de lingerie, a décidé de distribuer gratuitement ses affiches. Et hier matin, la file d'attente à Francfort était considérable La publicité suit l'actualité L'utilisation des stars par les publicitaires permet de bénéficier de plusieurs avantages : leur image, physique, charisme, mais aussi de leur présence médiatique notamment grâce à leur actualité. [...]
[...] C'est un phénomène courant dans les cosmétiques. Les marques mettent en avant des mannequins célèbres ou des stars, notamment du cinéma, très belles. Elles sont en quelque sorte la preuve que les produits rendent beaux, donnent de beaux cheveux Les marques utilisent une stratégie de communication semblable pour les produits alimentaires bons pour la santé, énergisants. Les sportifs vantent très souvent les mérites de certains aliments : Zinédine Zidane : Volvic (eau minérale) Bixente Lizarazu : Lu (biscuits) Emmanuel Petit : Lu (biscuits), Pepsi (boisson) Youri Djorkaeff : Nutella (pâte à tartiner) Les stars comme ambassadrices de la marque Certaines entreprises choisissent leur ambassadeur en fonction de leur type de produit ou de leur clientèle. [...]
[...] vidéo Un autre risque tient à la vampirisation du produit par la star. Le spot de Radiola "Les Huns" qui fait appel à l'humour de Gérard Jugnot, a déclenché la sympathie, mais obtenu un mauvais score d'attribution. La marque de télévision à été cannibalisée par la star. En outre, il faut tenir compte du coût. Michael Jackson s'est fait payer 15 millions de dollars pour tourner une série de spots pour la marque Pepsi. L'investissement est-il rentable? D'autant que la vie de la star est difficilement contrôlable. [...]
Référence bibliographique
Source fiable, format APALecture en ligne
avec notre liseuse dédiée !Contenu vérifié
par notre comité de lecture
