Quels sont les facteurs clés de succès du marketing d'influence pour favoriser l'engagement des consommateurs dans le milieu du manga ?

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Quels sont les facteurs clés de succès du marketing d'influence pour favoriser l'engagement des consommateurs dans le milieu du manga ?

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Thèmes abordés

marketing d'influence, comportement du consommateur, culture japonaise, manga, engagement consommateur, bande dessinée, Édition, Nouvelles technologies, NTIC Nouvelles Technologies de l'Information et de la Communication, stratégie de communication, Réseaux sociaux, influenceurs, communauté virtuelle, marché du manga, stratégie marketing, placement de produits, mémoire de master, stratégie d'influence

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Résumé du document

Pour pouvoir faire une étude approfondie sur le marketing d'influence sur le marché du manga, nous allons procéder en trois parties. En premier lieu, il est essentiel de comprendre le marché du manga afin de cerner les offres sur le marché et la demande. Cette partie comprend également un état de l'art des pratiques du marketing de l'influence dans le secteur du manga. En second lieu, pour une approche plus pragmatique du secteur et afin de vérifier les hypothèses, nous allons définir notre méthodologie de recherche basée sur des entretiens qualitatifs auprès de professionnels en marketing dans le secteur du manga. Et finalement, les réponses recueillies lors de ces entretiens serviront à faire des retours sur les hypothèses et donner des recommandations.

Sommaire

Introduction
Étude de cas sur le secteur du manga
1. Offres et demandes sur le marché
2. Acteurs du marché
3. État de l'art du marketing d'influence dans le secteur du manga
Research Design et méthodologie
1. Research Design qualitative
2. Méthode de collecte de données
3. Outil d'analyse des données
Discussion, recommandation et limite
1. Résultat et discussion
2. Recommandations
3. Limite de l'étude
Conclusion générale
Bibliographie

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Extraits

[...] Le secteur du manga propose une panoplie large de sous-genre, c'est pourquoi les consommateurs de ce type de produits sont tout autant larges et diversifiés, allant des plus jeunes aux adultes, des femmes ou des hommes. Dans le secteur de l'édition, dans la catégorie bandes dessinées, les mangas sont les genres phares avec un chiffre d'affaires qui pèse 48 millions avec (Boom des ventes de bande dessinée et manga : 85 millions ex. en 2022, s. d.). Les mangas peuvent être classifiés en différents sous-genres destinés à des publics cibles spécifiques. [...]

[...] "des vidéos, des astuces, des conseils, des recommandations de lieux, et des critiques de produits alimentaires. Je partage également des anecdotes personnelles liées à ma passion " "Mes abonnés apprécient également les vidéos qui mettent en avant ma personnalité et mes expériences" "Le type de format qui crée le plus d'engagement chez les consommateurs est la vidéo, en particulier les vidéos de courte durée" Social Media Manager chez Crunchyroll Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, et YouTube "partager du contenu lié à nos dernières sorties, aux tendances du moment dans l'industrie, aux événements et festivals, ainsi qu'à l'histoire et la culture en général" "Les thèmes qui éveillent le plus d'intérêt chez notre communauté seraient probablement les tendances actuelles de l'industrie, les sorties, les événements, les concours et les collaborations avec des influenceurs." "les formats les plus populaires pour notre communauté seraient probablement les vidéos, les GIF, les images et les sondages" Responsable réseaux sociaux boulangerie Instagram et TikTok. [...]

[...] Kurokawa Univers Poche Création : 2005 Chiffre d'affaires: 87.46 millions EUR (2019) Localisation: France Maison d'édition One-Punch Man : exemplaires écoulés en 2017. Kazé Crunchyroll Création : 2012 Chiffre d'affaires: 10.055 millions EUR (2018) Localisation : France Maison d'édition Black Clover : exemplaires vendus en 2017. Platinum End : tomes vendus en 2017. Yo-Kai Watch : ventes pour l'année 2017. Ototo Euphor Création : 2011 Chiffre d'affaires: 2.688 millions EUR (2018) Pays: France Maison d'édition Sword Art Online : exemplaires, toutes séries confondues. Re:Zero : tomes vendus. [...]

[...] La seconde hypothèse quant à elle porte sur la transparence des démarches de marketing d'influence sur les réseaux sociaux favorise la confiance des consommateurs qui encouragent leur engagement. En analysant les réponses, il a été démontré que les professionnels interrogés prennent plus en compte les valeurs, l'éthique et l'authenticité des influences qu'ils identifient que le nombre des abonnés et leur portée. En effet, cela leur permet d'avoir de meilleur résultat en ce qui concerne l'engagement des consommateurs. Et enfin la dernière hypothèse s'articule comme suit : la mise en valeur des éléments d'attractivités qui intéressent les consommateurs accentue favorablement le taux d'engagement. [...]

[...] Mémoire : quels sont les facteurs clés de succès du marketing d'influence pour favoriser l'engagement des consommateurs dans le milieu du manga ? Introduction En plein essor en France depuis 2005, le secteur du manga est devenu un secteur à part entière et prédominant dans l'univers de la production littéraire. À mi-chemin entre la bande dessinée et les comics américains (Businesscoot, 2022), ce genre littéraire apporté par la culture japonaise génère plus de 380 millions d'euros en France en 2022. [...]

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