Révolution numérique, dématérialisation de la musique, industrie musicale, internet contributif, promotion de la musique, accès à la musique, marché hyper-fragmenté, Direct-To-Fan, marketing participatif, plateformes de téléchargement légal, téléchargement sponsorisé, streaming vidéo, streaming audio, offres d?abonnement
« Octet après octet, tout ce qui peut être numérisé sera numérisé, rendant la propriété intellectuelle toujours plus facile à copier et toujours plus difficile à vendre plus cher qu'un prix nominal. Et nous devrons trouver les modèles économiques et les modèles d'affaires qui prennent cette réalité en compte. »
C'est ainsi que s'exprimait Paul Krugman, prix nobel d'économie, en 2008.
L'idée de ce mémoire part d'un constat simple : l'industrie de la musique est en crise !
Elle a perdu 53% de sa valeur en 6 ans, et il suffit de poser la question autour de soi: « combien de disques avez-vous acheté depuis le début de l'année ? », pour s'apercevoir que la réponse est « aucun », ou « trop peu ».
[...] De plus, avez-vous jeté un coup d'œil à la dernière étude Médiamétrie ? . Le nombre d'abonnés haut-débit et le téléphone mobile est en train d'exploser ! C'est vrai ma fille de 15 ans passe ses soirées sur les tchats et à envoyer des textos ! La dernière fois je l'ai même surprise en train de télécharger illégalement sur Kazaa ! La prochaine fois, je lui passe un savon ! Ça n'm'étonne pas, un jeune sur deux en moyenne a déjà téléchargé de la musique ! [...]
[...] Zeldoiseau ne peut pas avoir raison songe-t-il, plein de mauvaise foi, avant de retourner à la tâche qui l'avait occupé toute la matinée : choisir habilement les titres des artistes qui allaient lui rapporter le plus gros pactole sur la prochaine compil de l'année. Mémoire de Fin d'Etudes Diplôme ICN Grande Ecole 8 Révolution numérique et dématérialisation de la musique : mutations, enjeux et perspectives pour l'industrie musicale, Eloïse Chabbal Introduction Octet après octet, tout ce qui peut être numérisé sera numérisé, rendant la propriété intellectuelle toujours plus facile à copier et toujours plus difficile à vendre plus cher qu'un prix nominal. [...]
[...] Il y a encore 2 ans de cela, nous roulions sur l'or ! En seulement une petite année, nous avons éraflé nos marges, et l'industrie a perdu 10% en valeur ! Si cela continue, je vais devoir mettre en place un plan social, et vous serez le premier sur la liste ! Attendez, vous m'aviez dit de chercher des solutions pour rester pérenne, je n'ai pas attendu les bras croisés. J'ai tout de même mis en place la plateforme numérique PressNet ! [...]
[...] Star Académie, un dérivé du marketing participatif et de la télé-réalité : faire participer le public pour choisir la star de demain ! - Voilà qui devrait faire plaisir à la maison-mère mais ça ne fera pas remonter notre taux de diversité musicale ! Le Star System encore et toujours ! Je vous rappelle que l'on s'est engagé en début d'année sur des objectifs financiers. Aujourd'hui on se retrouve aculés. Il faut trouver un truc rémunérateur, quitte à ce que l'artistique passe au second plan ! [...]
[...] A travers ces pratiques, il est aisé de constater que le web est devenu social et participatif : les internautes peuvent maintenant s'exprimer librement, interagir, donner facilement leur opinion sur tout, grâce à des nombreuses plateformes. Ainsi, il est aussi facile de noter une chanson sur iTunes que de critiquer un spectacle sur Cityvox ; aussi simple de partager son affection pour une star en postant une vidéo sur YouTube, que de recommander une chanson à un ami en postant un lien sur son mur Facebook. [...]
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