Les tabous dans la publicité

Extraits

[...] IV) Le contrôle de la publicité Certaines publicités font l'objet de censure ou de régulation car trop osées ou violentes. L'activité publicitaire est encadrée par un arsenal juridique et réglementaire qui vise à protéger le consommateur. Restrictions liées à la santé du consommateur On retiendra : Protection de la santé du consommateur : la publicité pour les spécialités pharmaceutiques, pour le tabac, cigarettes et pour les produits alcooliques est soumise à des restrictions très contraignantes (Loi Evin de 1991) La publicité mensongère : La loi française interdit tout mensonge, toute allégation fausse ou tout mode de représentation trompeur qui serait susceptible d'induire le consommateur dans l'erreur. [...]

[...] III) Résultats du test d'associativité Explications Afin d'affiner toute cette analyse un test d'associativité a été élaboré à partir de publicités sélectionnées en fonction des tabous qu'elles représentaient. Vingt personnes dont dix hommes et dix femmes, de tout âge ont été conviés à associer librement tous les mots qui leur venaient à l'esprit lorsqu'ils voyaient la publicité. Le visuel leur a été laissé trente secondes environ afin de recréer les conditions réelles selon lesquelles nous nous attardons très peu sur les publicités qui nous entourent, au quotidien. Les données sont présentées dans une grille comparative inspirée de celle de Bardin. [...]

[...] En effet ce tabou de tous les temps permet un bon terrain d'études du sujet sur les tabous dans la publicité. Pour cela il est judicieux d'étudier en premier lieu le nu à travers l'histoire afin de voir les évolutions dans l'appréhension de la sexualité. Les évolutions du nu Le nu de la préhistoire Le nu est né presque en même temps que l'art. La femme, figure symboliquement associée à la sexualité, est représentée nue, forte et voluptueuse avec une attention particulière à représenter les seins, le ventre et le sexe. [...]

[...] Cependant le prospect a toujours la possibilité de les fermer sans les lire. III) La connaissance du comportement du consommateur est un élément essentiel à l'élaboration d'une publicité En effet pour maximiser l'impact de la publicité sur le consommateur, la firme va utiliser des techniques de communication bien précises afin d'adapter le message aux consommateurs. Ainsi un plan général de communication doit être conçu et développé, et comprendre, à partir des choix de marketing, le choix des objectifs de communication, le choix des cibles visées, le choix des médias et des supports, la conception et la réalisation des messages et bien sûr le contrôle de l'efficacité de la communication. [...]

[...] A l'époque la représentation du nu dans ce courant fit scandale. En effet le nu était beaucoup trop réaliste et choquait. C'est notamment le tableau de Gustave Courbet, l'origine du monde, représentant le sexe d'une femme en gros plan de façon très crue. Le nu aujourd'hui C'est à partir de 1970 que le nu s'installe peu à peu dans les mentalités et que son tabou s'efface. Aujourd'hui il est très représenté à tous les niveaux et non plus simplement dans le domaine de l'art. [...]