Undercover Marketing, la pub sans la pub!

Extraits

[...] Les procédures de licenciements engagées pour faute lourde à leur encontre peuvent donner "l'image du fort qui veut écraser le faible, reprend Yves Jambu-Merlin. Même si je pense sincèrement qu'ils sont honnêtes, ils agissent comme s'ils voulaient poser une chape de plomb sur le fonctionnement interne de l'entreprise. " La nécessité de parler Dans l'ensemble, les dirigeants commencent pourtant, au fil des crises, à intégrer certains principes de communication. Christian Picart n'a sans doute pas dit tout ce qu'il aurait fallu dire, mais au moins a-t-il parlé, alors que le silence a longtemps été la règle dans ce genre de circonstances. [...]

[...] Il peut s'exercer sur des supports tels que le papier ou numérique. Le Product Placement change notre façon d'appréhender le sponsor autant que le sponsorisé, dans la mesure où un produit occupe un espace où il est presque inconcevable qu'il s'agisse de publicité. Intérêt de l'information recueillie : Les nouveaux formats publicitaires La Télévision La présence anodine de produits sur les plateaux de télévision s'est développée de façon important aux Etats-Unis depuis quelques années. La télévision est devenue un nouveau champ d'action pour le Product Placement, la mise en place et les performances sont tout aussi importantes que pour le cinéma. [...]

[...] L'Undercover marketing n'a donc qu'une limite : celle de l'imagination. Fiche 6 Les origines de l'Undercover Marketing Type de support : Fiche de lecture d'un livre Domaine d'étude : action de produit, action prix, stratégie. Savoir associés : caractéristique du produit, du prix, évolution du concept, concept mercatique Support : Le livre blanc Date : 2003 Auteurs : Olivier Morellle Mots clés : Communication commerciale Marketing Publicité Consommateur Marque Retombée quantifiable Interruption marketing Prix Technique de vente Linéaire Produit Vendeur Marché Promotion du produit Synthèse de l'information recueillie : La publicité et le marketing tel que nous le connaissons dans nos sociétés commerciales ont vu le jour avant la révolution industrielle du siècle dernier. [...]

[...] Et surtout, contrairement à eux, elle n'estime pas qu 'en cassant le miroir c'est-à-dire en s'attaquant à la publicité, elle va résoudre ses problèmes. Alors que certains consommateurs de 50-60 ans ont décidé, à tort, de prendre la pub pour la vie et de résoudre leurs problèmes en s'attaquant aux représentations qu'elle diffuse. C'est ce que j'appellerai une démarche d'évitement Mais le système médiatique, en particulier télévisuel, qui privilégie l'ultra-simplification et l'immédiateté, porte aussi sa part de responsabilité. Qu'entendez-vous par privilégie ?Parfois, s'interroger sur le rôle de la publicité est une façon commode de ne pas se poser la question de la vitesse dans le film Taxi ou de la violence dans Navarro et au JT de 20 heures . [...]

[...] Le prospect est Il a une volonté d'achat L'individu est volontaire Respect du consommateur plus attentif plus importante aux messages de la société C'est un site Web influencé ou contrôlé de façon non officiel par une entreprise afin de divulguer de l'information favorable concernant cette dernière Partenariat masqué Site fantôme Site de contenu crée par la marque Sert à gérer une crise en Sert à faire la promotion Sert à dénigrer un concurrent cas de rumeurs avec la mise en place d'un ou un de ses produits contenu valorisant pour l'entreprise ainsi que pour ses produits Communautés virtuelles regroupant Forum: décalage de temps entre chaque des internautes ayant un même intérêt, échange qui donne le droit à la réflexion. une même passion Chats : Dialogue en direct. Les entreprises y placent des individus L'internaute ne fait pas la sous une fausses identités pour différence entre l'expression neutre promouvoir une marque, ou un artiste de d'une opinion et les propos issus d'une façon discrète. [...]