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Dans notre société de consommation actuelle, on peut dire que la publicité est omniprésente et fait partie intégrale de notre quotidien. Elle se décline sur différents supports de communication, avec différents formats et dans différentes langues et cultures. Il est devenu aujourd'hui pratiquement impossible de ne pas être confronté au quotidien avec un nombre impressionnant de messages
publicitaires. On peut constater que parmi les différents supports de communication, une stratégie marketing poursuit son chemin depuis presque près d'un siècle et ne cesse d'évoluer chaque jour.
Cette technique est le célébrité marketing qui est rapidement devenu une technique majeure et incontournable de communication. Selon T.n.s Media Intelligence, en 2004, 684 publicités télévisées mettaient en scène une célébrité, soit une augmentation de 44% depuis 2000.
Aujourd'hui, dans un monde où les consommateurs sont en contact avec plus de 3000 messages de publicité un jour, de plus en plus de sociétés décident de travailler avec une célébrité.
Les buts principaux de ces collaborations sont d'être au dessus de la masse avec une stratégie de communication différente et d'associer l'image des célébrités avec la marque et/ou le produit. Cela peut donner au produit une crédibilité immédiate sans un effort majeur de la société sinon financier.
Quand une célébrité nationale ou internationale utilise ou parle d'un produit, beaucoup dans le monde entier voudront suivre ses tendances. En France, l'enthousiasme envers cette stratégie marketing ne cesse de croitre depuis 2000, les célébrités font maintenant totalement partie du paysage publicitaire français. En effet, nos héros locaux deviennent souvent des porte-parole ou des ambassadeurs pour des sociétés qui cible des clients français. Qui n'a jamais vu Zinedine Zidane, Johnny Hallyday ou même Yannick Noah dans nos rues, magazines ou télévisions louant le produit dont lls font la publicité.
La question est alors de savoir si cette stratégie à laquelle un nombre croissant d'annonceurs s'adonnent est tout d'abord rentable, si les résultats sont à la hauteur des investissements qu'elle engendre, et en dernier lieu de savoir si aujourd'hui une telle stratégie est indispensable ou si elle ne constitue juste un luxe que certaines entreprises peuvent se permettre. C'est ce que nous tenterons
d'étudier et d'évaluer à travers ce mémoire, en commençant tout d'abord par bien définir les principes du célébrité marketing, sa mise en place dans l'entreprise et enfin nous nous servirons d'une enquête terrain pour dégager des conclusions pouvant répondre à notre problématique à savoir : L'utilisation du célébrité marketing est-elle un gage de réussite ?
[...] Le public aime voir que ces stars ne sont pas seulement obnubilées par l'argent et qu'elles peuvent faire de belles choses à titre gracieux Mémoire Marketing C. Entreprises et célébrités : une relation gagnant/gagnant Les entreprises et les célébrités ont vite compris qu'elles avaient intérêt à s'associer. En effet, le célébrity marketing repose sur une relation gagnant/gagnant. e. Il y va de la bonne gestion de leur carrière. On peut tirer ce constat du fait que, depuis les années 1980, l'image des marques et des entreprises a considérablement évolué. [...]
[...] L'utilisation du célébrité Marketing n'est pas un phénomène nouveau et date du XXème siècle. Cette technique a su évoluer et murir avec le temps tout en s'adaptant parfaitement à son époque. Aujourd'hui on ne compte même plus le nombre d'entreprises ayant adopté l'utilisation du célébrité marketing, en utilisant la star comme porte parole de leurs marques ou de leurs produits dans leurs campagnes publicitaires. Cependant cette stratégie n'est pas non plus sans risque car tout peut s'effondrer du jour au lendemain. [...]
[...] LE BUT RECHERCHE DES CELEBRITES CHOIX DE LA STAR TENDANCES DU CELEBRITY MARKETING LA DEMYSTIFICATION DE LA STAR CELEBRITES IMPLIQUEES DANS DES CAUSES GLOBALES CELEBRITES DE DEMAIN AIDEES PAR LES COMPAGNIES BIEN CONNUES REUSSITE ET LIMITE DE LA STAR STRATEGIE ENQUETE MENEE 23 RAPPORT D'ENQUETE : 24 CONCLUSION ET RECOMMANDATION 24 ANALYSE DES DIFFERENTES REPONSES ET CROISEMENTS POUVANT ABOUTIR A DES RECOMMANDATIONS 25 LIMITES DU QUESTIONNAIRE ERREUR ! SIGNET NON DEFINI. LIMITE DE LA STAR-STRATEGIE 28 STAR STRATEGIE : TRIPTYQUE STAR- PUB- MARQUE 28 STAR- STRATEGIE : B-TO-B 28 UNE STAR COUTE CHERE ERREUR ! [...]
[...] De manière plus globale, nous nous sommes aperçus que le questionnaire devait répondre à une logique bien précise. La façon de d'effectuer le questionnaire était aussi à prendre en compte Mémoire Marketing Cela s'est fait face à face et à domicile. Ce qui inclut le fait que nous avons dû expliquer au préalable certain concept comme la star stratégie. B. Rapport d'enquête : 1. Conclusion et recommandation Comme vu dans les parties précédentes, le célébrité marketing est un bon moyen pour asseoir l'image de marque d'une entreprise. [...]
[...] Ces deux stratégies, bien que différentes, s'accordent très bien avec leur marque respective. Chaque entreprise a son histoire, chaque marque a ses valeurs et le célébrité marketing doit être adapté en fonction. On peut donc en conclure deux points clés pour la star stratégie : avoir recours à un porte parole unique (comme Nespresso) ou avoir recours à des portes paroles multiples mais qui véhiculent les mêmes valeurs, afin d'ancré dans les mentalités des consommateurs cette association star-marque. Les valeurs véhiculer par la star et la marque doivent correspondre. [...]
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