Etude du marché de la lingerie

Extraits

[...] Les nouveaux textiles conservent une place de choix. Plus fins, plus légers et plus résistants, ils épousent les formes et assurent un meilleur confort. Les chimistes élaborent des tissus susceptibles de protéger le corps des agressions matérielles (U.V., ondes, stress, et de les embellir. Les fibres grâce à des micro cellules peuvent emprisonner du parfum, ou des défenses anti-microbiennes. Ainsi, des marques comme Princesse tam-Tam, Huit ou encore Millésia proposent des modèles Sensitive une micro fibre réputée pour ses qualités anti-transpirantes et thermorégulatrices. [...]

[...] SOURCES Sites des marques de lingerie féminine : http://www.chantelle.com/ http://www.aubade.com/ http://www.barbara.fr/ http://www.wonderbrausa.com/ www.chantal-thomas.com www.eres.fr/ www.laperla.com/ www.princessetamtam.com/ www.ravage.fr/ www.simone-perele.fr/ Autres : Salon de la lingerie de Paris http://www.lingerie-paris.com/ Fédération française de la lingerie http://www.lingeriefrancaise.com/site/fr/index.htm Chambre nationale des détaillants en lingerie http://www.detaillants- lingerie.com/ Ministère de l'Economie, des Finances et de l'Industrie Secrétariat d'Etat à l'Industrie L'industrie de la lingerie féminine http://www.industrie.gouv.fr/biblioth/docu/4pages/pdf/4p078.pdf Document sur les dessous de la lingerie réalisé par des étudiants http://etudiant.univ-mlv.fr/~llaspina/index.htm http://www.transnationale.org http://www.grenoble.cci.fr/ Nous avons également correspondu avec différentes marques par courrier électronique ou par téléphone pour obtenir des informations, avec notamment des réponses conséquentes de la part de LOU. ANNEXES ANNEXE I : Historique de la lingerie Ce n'est qu'à la fin du siècle dernier que le terme "dessous" se substitue à l'expression moins romantique de "linge de corps", plus proche de la culture du trousseau que de celle de l'érotisme. Aujourd'hui, la lingerie joue un double rôle: fonctionnel et séducteur Que portait-on sous les drapés crétois du IIe millénaire avant Jésus- Christ? [...]

[...] Le corps est dans une demi-pénombre, l'éclairage étant identique sur les deux annonces (reflets lumineux sur l'aine et les fesses). L'effet de contraste du noir et blanc est utilisé au maximum, notamment pour mettre en valeur le texte présent à l'intérieur du visuel Du jamais vu qui mérite d'être vu[6] L'espace de notoriété, un aplat blanc horizontal au bas de la page, contraste avec le fond noir du visuel. A gauche, un texte explicite la particularité du produit Enfin sans élastique et toujours sans couture A droite apparaissent le logo et la signature de la marque Scandale Depuis 1933 L'homogénéité conférée par le noir et blanc permet de lier sans difficulté le produit à la marque, par contraste. [...]

[...] Selon l'Institut français de la mode, la Française consacre 18,5% de son budget habillement à la lingerie. Peu d'européennes font un tel effort En effet, la femme Française dépense en moyenne 658 francs, soit 100,31 euros, par an en dessous. Un chiffre qui ne cesse de progresser et qui place la Française en seconde position derrière la Britannique pour qui la lingerie représente 686 francs, soit 104,58 euros. Six classes d'âge se profilent comme le laisse percevoir le tableau ci- dessous : Les très jeunes femmes, entre 15-24 ans, qui découvrent leur féminité, sont parmi les plus acheteuses avec un panier frisant les 863 francs, soit 131,5 euros, et une moyenne annuelle de 8 slips soutiens-gorge et un vêtement de nuit. [...]

[...] L'extrême variété de ce type de substitut dénote peut-être un manque de qualité de l'offre sur ce type de produit II Positionnement des marques par l'image En tentant d'analyser et de comparer les différents positionnements produits par la communication des marques, on obtient les profils suivant[2] : Les fashion-victims : ce sont des marques telles Calvin Klein ou Emporio Armani Underwear. La lingerie donne une notion de statut, elle est dans le coup elle est l'expression de la marque. Pour communiquer, les marques choisissent de préférence des mannequins connus et prestigieux, qui évoquent clairement l'univers de la haute couture. C'est un univers noir et blanc, épuré, très esthétique et moderne. Les émotionnelles : la marque de lingerie Barbara en est le meilleur exemple. [...]