5 forces de Porter - Le marché de l'habillement

Extraits

[...] L'étude des forces de Porter nous a permis de mettre en avant les éventuelles menaces qui pouvaient planer sur le secteur, comme celle des nouveaux entrants sur un marché déjà bien surchargé. La menace est élevée, car beaucoup de boutiques ouvrent chaque année, les barrières à l'entrée étant relativement minces, mais peu d'entreprises surtout les plus petites parviennent à tenir le coup sur le long terme. Les produits de substitution sont globalement inexistants, nous avons par conséquent, parlé davantage de services de substitution avec l'arrivée et le développement des ventes entre particuliers qui ont beaucoup de succès. [...]

[...] La concurrence existante Comme nous l'avons dit plus haut, la concurrence sur le secteur de l'habillement est élevée. Qu'elles soient physiques ou en ligne, les boutiques spécialisées dans le secteur sont très nombreuses. Sur ce marché, on note plusieurs types d'entreprises. Les premières sont les petites boutiques spécialisées qui représentent moins de du marché. On les retrouve au cœur des villes la grande majorité du temps ou sur le Net. Le multimarque possède du marché et a pour conséquent une position dominante. [...]

[...] En effet, il n'y a pas à ce jour de substitut aux vêtements. Peu importe la cible dont on parle, tout un chacun doit se vêtir. En revanche, dans le cadre du développement du marché en tant que tel, nous pouvons trouver des services de substitution, pensons notamment aux ventes d'articles entre particuliers, qui sont clairement une menace pour l'équilibre du marché sur le long terme, mais qui se développe de plus en plus via les réseaux sociaux. Les consommateurs semblent apprécier de plus en plus ce nouveau marché de l'occasion, qui s'est créé également grâce au Net, et à certains sites qui permettent ce type de transactions. [...]

[...] Globalement, les entreprises de prêt-à-porter sont nombreuses à être en difficulté, surtout celles se situant dans le centre des villes. En effet, les plus grandes enseignes se situent en périphérie, et les consommateurs préfèrent le confort de pouvoir s'y rendre en voiture et surtout se garer plus facilement pour accéder à l'ensemble des magasins. En outre, on assiste également à une domination du low-cost qui a écrasé petit à petit un grand nombre de petites entreprises privées de prêt-à- porter. Ces derniers mois, l'arrivée du Covid 19 a fragilisé un grand nombre de secteurs, dont celui de l'habillement. [...]

[...] Le client possède une grande importance pour les plus grandes marques parce que les produits vendus sont bien plus chers. Les consommateurs du luxe souhaitent trouver une autre expérience client, et c'est normal parce qu'ils y mettent le prix. Dans le low cost, les mêmes consommateurs savent pertinemment à quoi s'attendre et sont bien évidemment moins exigeants. Sur le Net, les boutiques sont très nombreuses et le pouvoir de négociation des clients est relativement assez élevé. En effet, plus de des internautes regardent les avis avant de se décider pour effectuer tel ou tel achat, et ces avis sont laissés par les clients des marques ou des boutiques. [...]