5 forces de Porter - Le marché des vêtements et des objets publicitaires

Extraits

[...] 5 forces de Porter - Le marché des vêtements et des objets publicitaires Intensité de la concurrence Il s'agit d'un marché ultra concurrentiel avec pas moins de 500 entreprises qui proposent ce genre de prestations aujourd'hui en France. La stratégie marketing adoptée par de nombreuses entreprises se veut ultra offensive. À l'heure de la digitalisation, beaucoup de firmes ont cerné l'importance d'axer leur communication sur la proximité avec sa clientèle et elle passe par l'objet publicitaire. Ce dernier peut être personnalisé. [...]

[...] Produits de substitution Il existe peu de produits de substitution aux objets publicitaires. Ce qui intéresse les clients c'est l'objet et sa dimension matérielle. Lorsqu'une entreprise s'intéresse à un client, mais qu'elle favorise une campagne de communication digitale, cela a moins d'impact. Les clients souhaitent avoir une attention palpable et non virtuelle. Il s'agit d'un moyen de développer une campagne de communication peu coûteuse au regard des campagnes marketing et du fait qu'elle s'inscrit dans le temps. Pouvoir de négociation des clients Un pouvoir de négociation important du fait de la présence de très nombreuses entreprises sur ce secteur d'activité qu'il convient néanmoins de resituer en fonction de la taille de la firme qui souhaite négocier. [...]

[...] Il convient donc de nourrir le sentiment d'appartenance à une marque grâce à l'objet publicitaire. Pouvoir de négociation des fournisseurs Les objets publicitaires sont aujourd'hui légion. La concurrence est exacerbée et les faibles coûts de production de ces derniers font que la marge de négociation des fournisseurs est faible. Si un fournisseur ne répond pas aux attentes des firmes, ces dernières auront vite fait de se tourner vers un autre offreur. Les fournisseurs sont en grande partie des conditions imposées par les acheteurs du fait que nous sommes sur un marché ultra concurrentiel. [...]