5 forces de Porter - Abercrombie et Fitch

Extraits

[...] En 2018, le marché dans sa globalité pèse 28 milliards d'euros, le e-commerce représentant quant à lui près de 7 milliards d'euros. C. Les 5 forces de Porter d'Abercrombie et Fitch Dans cet article, nous allons nous pencher sur l'entreprise Abercrombie et Fitch en proposant une analyse des 5 forces de Porter. Nous verrons ainsi dans un premier temps la menace représentée par les nouveaux entrants et les produits de substitution éventuels. Ensuite, nous étudierons le pouvoir de négociation des clients ainsi que celui des fournisseurs. [...]

[...] Les habitudes de consommation ont changé. Si Abercrombie et Fitch se positionne sur un marché dont la cible est plutôt composée d'ados et de jeunes adultes, pour ces derniers, la mode n'est plus le secteur dans lequel ils souhaitent dépenser leur argent. Plus le marché est saturé, plus le pouvoir de négociation des clients est élevé. Il en va de même avec leurs exigences. Ils peuvent se permettre de négocier les prix pratiqués puisqu'ils savent qu'ils pourront toujours aller ailleurs si la négociation ne porte pas ses fruits. [...]

[...] De nombreuses collections sortent tous les ans, certaines chaînes de magasins en proposent plus d'une dizaine par an, à des prix très concurrentiels et force est de constater qu'un grand nombre de jeunes sont séduits par ces enseignes. Le principal danger dans le prêt-à-porter, c'est qu'il n'existe pas de marque qui ne possède pas de produits de substitution éventuels. Le public touché par le prêt-à-porter est infini, tout le monde a besoin de s'habiller et cela restera un fait, quoi qu'il puisse arriver. C. Pouvoir de négociation des clients Le marché de l'habillement étant saturé, cela signifie que la concurrence est très rude, et donc cela fait incontestablement augmenter le pouvoir de négociation des clients. [...]

[...] Forces de Porter A. Menace des nouveaux entrants Cette menace est plutôt très importante, il est possible de le voir au nombre de magasins de prêt-à-porter qui sillonnent les centres-ville et les zones commerciales. Il s'agit en effet d'un marché qui tend à séduire une grande quantité d'acteurs, justement parce que les barrières à l'entrée sont relativement faibles. Du moment que l'acteur en question possède un capital de départ pour pouvoir s'installer, les choses sont plus faciles que dans certains types de commerces, pensons notamment à celui du luxe ou de la vente d'appareils électros ménagers et high-tech. [...]

[...] Les consommateurs n'ont plus comme priorité de s'acheter de nouveaux habits (sauf pour les enfants, qui ont des besoins plus récurrents) des clients préfèrent se rendre dans les enseignes discount et renouveler leur garde-robe plus souvent plutôt que de trop dépenser en vêtements. Notons toutefois une nette augmentation en 2018 des ventes en ligne, soit de plus qu'en 2017. Le commerce électronique a pris une place de plus en plus importante dans les habitudes de consommation des Français et plus généralement des Européens. [...]