5 forces de Porter de Zara, Groupe Inditex, e-commerce, pure players, marché du prêt-à-porter, Vetprix, Kiabi, Gémo, click and collect, H & M, C & A, La Halle, Zalando, Amazon, Price Minister, concurrents de Zara, secteur de l'habillement
Zara est une enseigne qui appartient au secteur du prêt-à-porter, et qui fait par ailleurs partie du groupe Inditex. En 2016, le groupe enregistrait un chiffre d'affaires de 23 milliards d'euros, et de 25,3 milliards en 2017, soit une légère hausse. Son bénéfice net a augmenté de 7 %, passant ainsi à 3,37 milliards d'euros en 2017. Notons également que Zara regroupe 7474 magasins répartis dans 93 pays. L'année 2017 a vu de plus l'ouverture de 183 nouvelles boutiques. En outre, en 2015, le groupe se positionnait sur 5 marchés supplémentaires : la Nouvelle-Zélande, le Vietnam, Paraguay, Aruba et le Nicaragua. Cela lui aura permis de développer sa notoriété grandissante et d'élargir et son taux de croissance sur l'année en cours et son taux de pénétration sur un marché pourtant très concurrencé. Sur le net, les ventes ont considérablement augmenté, traduisant ainsi le succès que connaît le commerce électronique depuis plusieurs années. Les enseignes Zara se sont étendues, dans ce domaine, à 12 pays supplémentaires, ce qui lui a valu une augmentation des ventes de 9 %. En 2017, les statistiques prouvent que Zara dépasse de loin son principal concurrent, à savoir la chaîne H & M.
[...] Comme nous parlons d'un secteur qui dépend beaucoup des tendances du moment, un fournisseur peut être très important un jour et beaucoup moins le lendemain. Zara doit donc adapter les rapports avec les fournisseurs en suivant ces tendances, qui lui assurent une clientèle régulière. La concurrence existante est quant à elle bien ancrée sur le segment, et comprend aussi bien les enseignes physiques que les boutiques en ligne. Bibliographie www.capital.fr www.latribune.fr www.lesechos.fr Le marketing mobile dans le secteur du prêt-à-porter féminin : Mélissa Bousbaine. [...]
[...] La particularité de l'enseigne est le réajustement des rayons tous les 15 jours dans de nombreuses villes, afin de se coller au plus près de la mode et des nouvelles tendances, ce qui lui vaut son succès incontournable. B. Le secteur de l'habillement Le secteur de l'habillement connaît des hauts et des bas, surtout pendant les périodes de crise économique, et également depuis la multiplication des boutiques en ligne. Il s'agit d'un secteur qui séduit énormément les jeunes entrepreneurs, car il peut se rapprocher d'une véritable niche commerciale, surtout s'il est bien exploité. À la fin de l'année 2016, il y avait en France pas loin de 43 700 points de vente et 30 000 entreprises exploitantes. [...]
[...] Conclusion Cette analyse des 5 forces de Porter du groupe Zara dépeint une enseigne solide malgré la concurrence acharnée qui s'oppose à elle. Dotée d'une grande notoriété, elle est présente sur beaucoup de continents, ce qui lui donne sa force et son excellente réputation. Zara ne craint par conséquent aucune menace directe de nouveaux entrants éventuels sur le marché. En effet, les contraintes pour arriver au sommet du classement sont nombreuses et demandent de lourds investissements de temps et d'argent. [...]
[...] Les 5 forces de Porter de Zara I. Introduction A. Zara Zara est une enseigne qui appartient au secteur du prêt-à-porter, et qui fait par ailleurs partie du groupe Inditex. En 2016, le groupe enregistrait un chiffre d'affaires de 23 milliards d'euros, et de 25,3 milliards en 2017, soit une légère hausse. Son bénéfice net a augmenté de passant ainsi à 3,37 milliards d'euros en 2017. Notons également que Zara regroupe 7474 magasins répartis dans 93 pays. L'année 2017 a vu de plus l'ouverture de 183 nouvelles boutiques. [...]
[...] Un nouvel entrant devrait se constituer lui aussi un réseau et cela demande du temps, de la patience, surtout et aussi de l'argent. Trouver un local avec suffisamment d'espace pour pouvoir avoir un stock raisonnable, trouver un emplacement ainsi que des fournisseurs. Tout cela n'est pas simple et décourage facilement quiconque s'y intéresse. Chaque année, des centaines de petites boutiques de vêtements ferment dans toutes les villes, à cause du manque d'argent dans les ménages, certes, mais également parce que ces dernières ne peuvent supporter le poids des plus grosses enseignes, qui ont bien souvent un plus grand choix et de meilleurs tarifs. [...]
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