Analyse de la communication de United colors of Benetton

Florent C.

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Analyse de la communication de United colors of Benetton

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Thèmes abordés

United Colors of Benetton, prêt-à-porter, Mango, Zara, GAP, H&M, stratégie marketing, communication, spots publicitaire

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Ce document PowerPoint présente une analyse de la stratégie de communication de Benetton, en la comparant avec celle de ses principaux concurrents. Sont également évoquées les stratégies médias et hors médias.

Extrait de "l'analyse externe":
"Opportunités
*Environnement : critère socioculturel et démographique.
*Marché : +2.5% en moyenne. Augmentation plus forte dans les magasins spécialisés/grandes diffusions.

Menaces.
*Environnement : critères socioculturels et économiques
*Marché :
-Instable : (crise 92-96). Baisse dans le segment enfant.
Le marché saturé.
*Concurrents : GAP, H&M, Zara, Mango…
*Distribution : Augmentation des mégastores: plus forte visibilité des concurrents, superficie, emplacement, vitrine."

Sommaire

Analyse interne et externe
Diagnostic de la communication
1. Benetton
2. Gap
3. H&M
4. Zara
Stratégie de communication
1. Orientations stratégiques
2. Objectifs de communication
3. Copy-strategy
Stratégie média de Benetton
1. Choix des médias
2. Hors médias
3. Choix des supports
4. Budget
5. Média planning

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Extraits

[...] -Partenariat avec la fondation RED créée par la star Bono. -Utilisation de stars et leaders d'opinion. Faiblesses -Risque de choquer les personnes avec leur idée pour le marketing viral. -Effet de la publicité pas assez faible en Europe : mauvaise cible, message -Ne répond pas aux attentes logo_gap165carrie Forces -Message attractif et facilement compréhensible -Communication très variée avec de nombreux supports médias. -Partenariat avec l'UNICEF -Utilisation de leader d'opinion pour les publicités et les créations  apport de valeur qualitative. [...]

[...] *Concurrents : GAP, ZARA, Mango *Distribution : Augmentation des mégastores: plus forte visibilité des concurrents  superficie, emplacement, vitrine. benetton-03 Analyse interne Forces *Entreprise : Groupe familial Bonne image marque (qualité perçue élevée). Notoriété importante et mondiale. *Produits : Produits colorés de grande qualité. *Prix : élevé *Communication : communication médias (90-00) et partenariatsuccès *Distribution : + de 7000 boutiques Faiblesses *Entreprise : image parfois trop provocante. *Prix : Baisse de 25 à 40% des prix selon les pays. *Communication : scandale de la communication médias dans les années 2000. *Distribution : Pas assez de mégastores. [...]

[...] Création du site pour la fondation Equipe de voile : (Copa América, Route du Rhum) Même affiche que la campagne de pub Carte de fidélité Week-end de lancement de la fondation Petit déjeuner de presse et conférence de presse Budget Prix unitaire Quantité Total Affichage Presse *Libération *Le nouvel Obs *20 ans *Paris Match Internet Sponsoring PLV + promotion des ventes Evénementiel Relations presses Média-planning Bibliographie indicative Olivero Toscani. United Colors: The Benetton Campaigns, Scriptum Editions p. Liyama Genji. United Colors of Benetton, Gingko Press p. [...]

[...] -Forte utilisation de la communication par ces concurrents. Sans titrezara m2zara m3 Stratégie of Communication Orientations stratégiques Une communication associant la marque et le produit tout en restant cohérente avec les valeurs initiales de Benetton. Utilisation de stars qui s'engagent dans l'humanitaire I III II Publicité de marque + connotations produits Reprise du message d'origine Pourquoi faire une pub marque avec de plus en plus de connotation produit ? Campagne Plus performante Pour montrer les produits Benetton Pour reconquérir sa clientèle et ses partenaires Pour contrer les campagnes concurrentes ? [...]

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