Le marché de la lingerie stagne en France à 2,5 milliards d'euros mais, au niveau mondial, il connaît une croissance de 4,6%, selon les organisateurs du salon de la lingerie en 2006. La lingerie, accessoire de mode et pièce maîtresse de la séduction, offre raffinement et douceur. Elle a retrouvé son exubérance dans un foisonnement de tendances raffinées et sophistiquées. Délibérément extravertie, elle n'en finit pas de se montrer, en détournant l'intime, en pariant volontiers sur l'ostentatoire.
Fort de cette tendance, Mango a su rebondir et lancer sa propre marque de lingerie. S'adressant aux jeunes femmes modernes et urbaines ces inspirations se puisent dans une mode pointue parfois audacieuse mais toujours féminine. Leur stratégie est de développer des produits ayant un bon rapport qualité prix afin de toucher un maximum de femmes. Mais ce marché sexy pour les fabricants et les distributeurs, à une concurrence qui ne fait pas dans la dentelle ! Les prix sont tirés vers le bas (coquin) par la concurrence chinoise : en trente ans, le nombre de détaillants en lingerie a chuté d'environ 20 000 à 3 500... Première boutique de lingerie de France ? La grande distribution... alimentaire, avec 22 % des sommes dépensées. Les chaînes d'habillement et de lingerie soutiennent la concurrence, avec 19,3 % de part de marché en 2004, en progression constante (+ 3,6 points depuis 2001).
Mais encore aujourd'hui Mango ne se fait pas suffisamment remarquer grâce à sa lingerie. Et reste un suiveur en la matière. Alors comment pourraient-ils se différencier de leurs concurrents et attirer plus de femmes ?
Après avoir étudié la stratégie actuelle du groupe et son positionnement, nous verrons en quoi Mango peut évoluer afin de gagner des parts de marché et d'augmenter son chiffre d'affaires lié à la lingerie.
[...] En effet, les consommateurs recherchent la modernité et la qualité et dans cette optique, l'image et la notoriété de l'entreprise jouent un rôle très important lors des achats. LE BIEN-ETRE. En matière de lingerie, les consommateurs sont exigeants concernant la qualité, le confort et l'esthétisme des produits proposés. L'importance du bien-être est fondamentale. C'est pourquoi, la ligne, la coupe ainsi que le toucher sont des critères de choix et les matières des tissus utilisés sont choisies en fonction. LA SEDUCTION. Une grande partie des acheteurs désirent séduire grâce à leur lingerie, mais aussi se plaire à eux même. LA MODE. [...]
[...] Le second site est un site de vente en ligne. Nous avons constaté que ceux ci ne sont pas du tout en adéquation, en ce qui concerne le design et la charte graphique. Mango pour pouvoir être plus performant doit donc renouveler son site Internet de vente en ligne. En effet la charte graphique du site institutionnel est beaucoup plus attrayante et dégage une image jeune et urbaine, par contre le second site est beaucoup plus désuet et laisse présagé un manque d'implication de la société en ce qui concerne les nouvelles technologies. [...]
[...] En 1998, Mango est la deuxième entreprise exportatrice du monde dans le secteur du prêt-à-porter, elle ouvre alors en moyenne dix boutiques par mois. En 2002, Mango comptabilise 630 boutiques dans 73 pays et s'étend vers la Chine, la Tunisie, la Bulgarie, l'Australie et l'Italie ; l'objectif étant d'être présent dans chaque ville du monde. Le chiffre d'affaires international atteint alors 73% du chiffre d'affaires total de l'enseigne. Actuellement, Mango emploie 5600 personnes, dont 1200 qui travaillent au siège situé à Barcelone. [...]
[...] Mango Sommaire Le marché. Le marché du prêt-à-porter : - Dynamique du marché de l'habillement. - Chiffres et tendances. - Le paysage du marché du prêt-à-porter. Le marché de la lingerie : - Historique. - Chiffres et tendances du marché. - Les canaux de distribution. - Un marché très concurrentiel. II- L'entreprise. [...]
[...] Leur stratégie est de développer des produits ayant un bon rapport qualité-prix afin de toucher un maximum de femmes. Mais ce marché sexy pour les fabricants et les distributeurs, à une concurrence qui ne fait pas dans la dentelle ! Les prix sont tirés vers le bas (coquin) par la concurrence chinoise : en trente ans, le nombre de détaillants en lingerie a chuté d'environ à Première boutique de lingerie de France ? La grande distribution . alimentaire, avec des sommes dépensées. [...]
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