Analyse externe de Vivienne Westwood

Extraits

[...] La société Vivienne Westwood fait partie d'un marché de niche et ses consommateurs sont très réceptifs aux messages délivrés par la firme et c'est pourquoi ils ont pour la plupart des styles de vie punk et rock'n'roll qui s'inscrivent parfaitement dans la philosophie de l'entreprise. Le tableau de notation qui suit est un aperçu des positions occupées par différentes marques de mode en termes de durabilité et de notoriété internationale. Il s'agit d'un classement établi par le célèbre magazine Vogue courant 2020 qui permet de mesurer quelles sont les entreprises majeures du secteur de la mode. [...]

[...] Analyse externe de Vivienne Westwood I. Le positionnement de la marque Vivienne Westwood Vivienne Westwood s'est depuis le début inspirée du genre punk ce qui en fait sa rareté dans le monde de la mode. Avec une combinaison d'opinions politiques fortes voulant contribuer au développement d'un monde meilleur, elle s'adresse avant tout à ceux qui partagent les mêmes valeurs que l'entreprise. Ce qui fait la force de la firme anglaise est principalement son identité, restée inchangée depuis les années 80 et qui, en ce sens, se démarque des autres marques de mode. [...]

[...] La création de vêtements se fait à partir de matériaux écologiques. - Moschino : son directeur artistique Jerely Scott privilégie un style coloré et vivant et il crée des designs censés choquer et attirer l'attention. La pop culture fait partie intégrante de son travail et il fait appel à des icônes du genre telles que Lady Gaga et Miley Cyrus pour promouvoir la marque en brisant les stéréotypes, comme dans cette publicité diffusée en avant-première, en 2015, montrant un homme dépeignant Barbie comme « féroce ». [...]

[...] Quelle est la clientèle ciblée par la firme ? La cible principale est : « le briseur de règles » -un consommateur ayant le désir d'être unique et audacieux - un consommateur qui est en recherche de vêtements de haute qualité et stylisée et qui préfère investir dans des vêtements tendance qui durent longtemps - un consommateur qui aime enfreindre les règles - un consommateur qui revendique la punk attitude et le « do it yourself » - des hommes et des femmes indépendants qui ont une haute estime d'eux même - une cible principale qui se situe dans la tranche d'âge des 25-65 ans - un consommateur qui a des valeurs éthiques et une conscience politique - un consommateur qui veut s'exprimer à travers leurs vêtements - un consommateur conscient de l'impact négatif qu'à l'industrie de la mode sur l'environnement - un consommateur à la recherche d'un design rebelle - un consommateur qui vit principalement aux USA, au Royaume-Uni ou en Asie. [...]

[...] Ainsi, dans l'industrie de la mode et du luxe, Kering a été désignée «la société mondiale la plus durable» grâce notamment à de futurs projets ayant pour objectif de réduire de 40% ses impacts environnementaux d'ici 2025. De plus, Alexander Mac Queen avant sa mort conçue des pièces uniques qui pourraient également être vues dans des défilés de mode exceptionnels dont le savoir-faire et l'originalité de ses créations sont unanimement reconnues dans l'univers de la mode. - Stella McCartney : c'est une marque britannique qui a une forte orientation en faveur du développement durable et du respect de la vie animale puisque la firme n'utilise aucun matériau de nature animale pour confectionner ses produits. [...]