Analyse marketing de Devred

Extraits

[...] Analyse du contexte de la société Devred 1902 vend des vêtements de prêt-à-porter masculin classique tels que des costumes, des chemises, des T-shirts, des polos, des pantalons, des bermudas, des pulls, des blousons, des manteaux, des chaussures et tout autre accessoire vestimentaire. La quasi-totalité des produits proposés en magasin est estampillée de la marque. Celle-ci applique une politique des prix accessibles à tous en misant sur la qualité de ses produits avec un véritable conseil en magasin. Elle partage les valeurs du groupe Omnium auquel elle appartient : croire en un avenir prospère, oser entreprendre et agir stratégiquement. Ce groupe s'est fondé autour de marques familiales et centenaires comme Devred 1902. [...]

[...] Le défi et donc de garder une communication homogène au travers l'ensemble de ces médias. Depuis 2016, Devred 1902 accélère son développement à l'international avec l'ouverture de magasins en Europe (Suisse, Belgique, Pologne, Luxembourg, Portugal), au Moyen-Orient (Israël, Iran, Émirats arabes unis), en Amérique centrale (Guatemala) et en Afrique (Maroc, Algérie). La société doit alors se faire connaître et être reconnue à l'étranger sur son marché. Omnium a choisi d'envoyer Devred à l'étranger comme marque test avant de développer à l'international ses autres franchises Eurodif et Burton of London. [...]

[...] Ce point n'étant pas un atout pour son marketing, la marque communique très peu sur l'aspect éthique et l'impact environnemental de la fabrication et le transport de ses produits. Nous pouvons à présent résumer cette analyse sous la forme d'un raisonnement SWOT exprimant de façon claire et simple les opportunités, menaces, forces et faiblesses de la société Devred : Les points forts de la société sont : - La qualité du service client proposé reconnu, - Des produits dans la tendance du marché à prix abordables, - Une stratégie de spécialisation et de différenciation puissante, - Une politique d'alignement des prix faisant ses preuves, - Un chiffre d'affaires en hausse, - L'ouverture de nouveaux magasins encore d'actualité. [...]

[...] Cette proposition se fait plus haut de gamme que le reste des produits de la marque et des concurrents. Depuis quelques années, Devred s'est lancé dans la proposition de collections capsules. Ce type de collection lui permet de proposer une ligne de vêtements en série limitée pendant un temps court hors de ses collections saisonnières. Ces collections proviennent souvent d'une collaboration avec d'autres marques, Devred a par exemple collaboré avec Le Flageolet pour des nœuds papillon. À travers cela, Devred 1902 cherche à rajeunir la marque : elle procède de façon similaire aux marques de luxe et autre concept store. [...]

[...] Dans ce contexte, Devred souhaite se différencier de ses concurrents. Pour cela, une équipe d'environ trente personnes dessine et conçoit les produits en interne pour la marque exclusivement. Devred va encore plus loin en proposant un service de personnalisation pour les costumes, broderies et retouches. Ce nouveau service vise la population la plus jeune de sa clientèle et permet d'ouvrir ses portes à de nouveaux clients souhaitant une touche d'originalité pour leurs vêtements. Toujours dans sa stratégie d'accompagnement du client en réel, Devred propose exclusivement ce service dans quelques magasins en France en pas sur son site web. [...]