Analyse marketing de l'entreprise Zara Home du groupe Inditex

Extraits

[...] Couette et oreiller Le linge de maison constitue l'essentiel de la gamme des produits Zara Home Produits : entre et d'origine textile Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPGBnadeau-3[1].JPG PRESENTATION DE ZARA HOME Le « no marketing » Pas de campagnes publicitaires Politique de discrétion Renouvellement fréquent des produits Frais de communication moindres QUESTIONS : Comment le consommateur peut-il connaître Zara Home ? De quelle façon Zara Home attire et développe sa clientèle ? Quelle est la stratégie marketing de Zara Home ? [...]

[...] Analyse marketing de l'entreprise Zara Home du groupe Inditex Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG Introduction Présentation de ZARA HOME La communication de ZARA HOME La stratégie marketing de Zara Home Conclusion Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG SOMMAIRE INTRODUCTION INDITEX Groupe espagnol parmi les leaders mondiaux de la confection textile Présent au travers de neuf enseignes : Zara, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home, Kiddy's class, Lefties et Uterquë La première enseigne du groupe est Zara, fondée en 1975 par Amancio Ortega Philosophie du groupe : s'adapter rapidement à la demande du public, Améliorer sans cesse la qualité, prix abordables Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPGBnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPGSans titre2.jpg Présence mondiale du groupe INDITEX HISTORIQUE 2002 : Création de Zara Home 2003 : Ouverture du 1er magasin à Saragosse 2005 : Création de Zara Home Kids 2007 : Début du commerce et vente en ligne dans 14 pays européens 2008 : Ouverture de la 1re boutique parisienne 2011 : 284 magasins Zara Home dans 28 pays Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPGBnadeau-3[1].JPG PRESENTATION DE ZARA HOME Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG PRESENTATION DE ZARA HOME Carte zara.JPG Son métier : spécialisée dans la décoration d'intérieur et le linge de maison Stratégie : appuie sur la notoriété de la marque ZARA Diversification Technique 3 lignes de produits : Image Moda Basiques Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG PRESENTATION DE ZARA HOME Segmentation de l'offre : . Salon . Lit . [...]

[...] Le Marketing viral Action menée par une entreprise afin de se faire connaître, d'améliorer ou de repositionner son image ou celle de ses produits auprès d'un public cible. La spécificité de ce type de marketing est que les consommateurs deviennent les principaux vecteurs de la communication de la marque Bouche à oreille Les réseaux sociaux Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG LA STRATEGIE DE ZARA HOME Qu'est-ce qui pousse un client à rentrer dans un magasin ? : des Français citent l'accueil : entrent dans un magasin pour sa marque et ses produits : la vitrine est une valeur d'appel essentielle Une fois dans les magasins, qu'est-ce qui est important pour un français moyen : : la rapidité du passage en caisse : le design, le décor, les présentations de produits : l'ambiance, l'éclairage, la musique Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG CONCLUSION Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG Le marché de la décoration La décoration : tendance majeure de notre époque L'habitat : 1er poste de dépense des Français : de leur budget Dans une société de plus en plus anonyme, créer ou faire créer son décor, son cadre de vie personnalisé, c'est affirmer son identité, se valoriser. [...]

[...] Environnement fortement concurrentiel Il attend de sa consommation qu'elle lui propose une sensation, une « expérience d'achat » sensorielle, un moment fort. Les produits ou services à vendre sont alors mis en scène, « animés ». Cela implique de créer des espaces esthétiques, agréables, ludiques, conviviaux, originaux et distinctifs. CONCLUSION Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG CONCLUSION Évolution € + Bnadeau-3[1].JPGbandeau-1[1].JPGbandeau-1[1].JPG CONCLUSION Zara /Inditex pourra-t-il continuer son développement sans avoir recours à la publicité ? [...]

[...] Table . Bain . Accessoires . Vêtements, chaussures . [...]