Analyse marketing et merchandising de Jacadi, prêt-à-porter pour enfants

Extraits

[...] L'enfant n'est pas un simple utilisateur des vêtements choisis pour lui ; c'est un véritable consommateur. Il a des besoins variés, des goûts et des contraintes, il veut gagner en indépendance. Il faut le séduire tout en rassurant les parents. IV. Retailing Mix A. Implantation du point de vente JACADI implante ses points de vente uniquement dans le lieu ayant une zone de chalandise de habitants minimum. Le magasin JACADI que nous avons étudié est situé rue Porte Dijeaux en plein centre de Bordeaux. [...]

[...] Soit pour l'enfant qui le porte : il l'imagine Les thèmes sont nourris de références culturelles riches (récits, fables, mythes, films, chansons Ils font référence à un instant du quotidien de la vie des enfants. Les collections sont construites dans un souci de transversalité, transversalité d'une ambiance thématique et/ou de coloris sur les différentes classes d'âge. Chaque thème se compose en moyenne de 18 références toutes dessinées pour pouvoir se marier et composer facilement des tenues complètes. Tous les thèmes de la collection sont pensés dans un esprit de silhouette. [...]

[...] Le développement international de l'enseigne est une preuve de la pertinence de son concept et de l'universalité de ses produits qui ont trouvé un écho en Europe et ailleurs Source : http://www.observatoiredelafranchise.fr Avec plus de points de vente à l'international qu'en France, nous pouvons observer la part importante que représente le chiffre d'affaires à l'étranger : Source : Diagramme réalisé par nos soins On peut aussi constater que le chiffre d'affaires est inégalement réparti en fonction des gammes de produits : Source : Diagramme réalisé par nos soins Afin de comprendre comment JACADI a réussi à acquérir une telle notoriété et à devenir une marque leader dans le monde du luxe du prêt-à-porter pour les enfants, il est intéressant d'étudier son positionnement, son concept, ses cibles, sans oublier son retailing-mix. Nous avons ciblé notre étude sur la boutique JACADI située 45 rue Porte Dijeaux à Bordeaux. Ce point de vente est le seul de l'enseigne sur Bordeaux. [...]

[...] Achat pour lequel l'enfant n'est pas prescripteur. Naissance = 0/6 mois De la maternité aux premières semaines Nous pouvons aussi noter que JACADI fait partie des rares enseignes qui proposent une collection pour enfants prématurés. Ces thèmes ont été dessinés pour un bébé couché qui a besoin de confort, de chaleur, de souplesse et surtout de vêtements pratiques. Layette 6/23 mois Passage du bébé couché au bébé debout. Des vêtements qui s'adaptent, destinée à des bébés qui bougent, qui gigotent, qui sont en plein apprentissage L'enfant de 2 à 12 ans L'enfant rassemble 48% des références de la collection. [...]

[...] JACADI propose des tenues de tous les jours comme des habits de fêtes. Habillent les enfants de la tête aux pieds. JACADI décline une gamme d'accessoires et de chaussures coordonnées à l'ensemble de ses tenues. Aujourd'hui les équipes JACADI suivent toute une méthodologie pour construire les collections : de la réflexion créative sur les thèmes, aux analyses et statistiques de ventes de la saison précédente, de la veille concurrentielle à l'observation des tendances de la mode, RIEN n'est laissé au hasard. [...]