Analyse marketing - Vans

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Analyse marketing - Vans

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La marque Vans® propose des chaussures et des vêtements de performance et décontractés ciblant les jeunes consommateurs qui sont intéressés par les sports d'action, l'art, la musique et la mode de rue. C'est une entreprise qui fut fondée au début des années 1970 et qui est surtout reconnue pour ses chaussures appréciées par les skaters. Depuis quelques années, la marque s'est associée à des événements comme le Vans Warped Tour (musique) et la Vans Triples Crown Series (sports extrêmes) (VANS, 2021).
Vans est une marque de la VF Corporation depuis 2004, qui détient aussi The North Face, Timberland, Suprême et autres. Vans constitue la plus grande marque du segment Active (activity-based lifestyle brands). Les produits Vans sont disponibles mondialement via leurs magasins et en ligne et un vaste réseau de distribution.

Sommaire

Analyse marketing : un marché en croissance
1. Identification du marché
2. L'industrie de la chaussure au Canada - e-commerce
Analyse de la demande : un marché en croissance
1. Rapport trimestriel de ventes de chaussures de sport pour les hommes, les femmes et les enfants au Canada (millions CAD)
2. Demande de chaussures de sport par rapport aux demandes générales de chaussures des grands magasins de détail au Canada
3. Performance de la demande de chaussures chez les hommes et les femmes
Analyse du macro-environnement - PESTEL
1. Politique
2. Économie
3. Société
4. Technologie
5. Environnement
6. Légal
Analyse du micro-environnement - SWOT
Analyse de la concurrence
Analyse du comportement du consommateur
1. Habitudes de consommation
2. Comportement du consommateur
3. Perception de la marque
Recommandations stratégiques
1. Positionnement : miser sur l'authenticité, le confort et le style
2. Segmentation : élargir la cible
3. Stratégie de prix : conserver le prix tel quel
4. Expérience client : site web (facilité d'utilisation / personnalisation)

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Extraits

[...] VANS (Site web). VF Corporations. Rapport annuel 2020. VF Corporations. Rapport annuel 2021. Annexe I : Analyse de la concurrence Tableau : Stratégie de mix-marketing comparative de Vans, Converse et Keds Vans (Sarahudin, 2020; Hair, W. & McDaniel, C., 2012; Dubreuil, T., 2018) Produit - Spécialisation dans la réalisation de chaussures confortables et ergonomiques avec semelles adhérentes adéquates pour la pratique d'une activité sportive. - Proposition d'une variété de modèles et de couleurs permettant au client d'avoir un produit personnalisé. [...]

[...] Vans offre des produits assez intemporels, des modèles authentiques qui se ressemblent d'année en année, mais qui s'adaptent toujours aux tendances actuelles. Le modèle unique de Vans est ancré dans la tête des gens. La plupart du temps, on entendra quelqu'un dire "Où sont mes Vans" au lieu de "Où sont mes chaussures". Comme mentionné plus tôt, le fait que plusieurs plus petits joueurs dans l'industrie des chaussures urbaines/sportives tentent de reproduire des modèles de chaussures similaires à Vans peut représenter une menace économique pour la marque. [...]

[...] Quant à Converse, celle-ci se positionne comme une marque cool et surtout indémodable et intemporelle. En effet, après avoir été cloisonnée comme chaussure de Basket-ball au départ, Converse a réussi à se positionner efficacement sur le marché urbain. Il faut noter de plus, que le modèle de soulier « Chuck All Star » a plus de cent ans De son côté, Keds se positionne différemment puisque sa clientèle cible est les jeunes femmes. La marque de fabrique de Keds vise à s'afficher comme étant un produit fait sur mesure pour le genre féminin et se rangeant du côté des femmes dans leurs revendications sociétales. [...]

[...] Ce sont toutes les marques de chaussures urbaines/sportives. Lorsqu'on demande aux répondants de nous identifier la raison principale pour laquelle ils disent préférer une marque en particulier, la réponse la plus populaire est d'abord le confort et ensuite le style En moyenne, les gens semblent dépenser entre 100$ et 125$ pour une paire de chaussures Comportement du consommateur 54,9% des répondants disent acheter des chaussures autant en ligne qu'en magasin ; 35,2% les achètent principalement en magasin et les achètent principalement en ligne. [...]

[...] C'est une entreprise qui fut fondée au début des années 1970 et qui est surtout reconnue pour ses chaussures appréciées par les skaters. Depuis quelques années, la marque s'est associée à des événements comme le Vans Warped Tour (musique) et la Vans Triples Crown Series (sports extrêmes) (VANS, 2021). Vans est une marque de la VF Corporation depuis 2004, qui détient aussi The North Face, Timberland, Supreme et autres. Vans constitue la plus grande marque du segment Active (activity-based lifestyle brands). Les produits Vans sont disponibles mondialement via leurs magasins et en ligne et un vaste réseau de distribution. [...]

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