Analyse PESTEL Patagonia, prêt-à-porter, vêtement technique, vêtement écologique, textile bio, agriculture biologique, vêtements éthiques, mode éthique
Patagonia est une enseigne californienne fondée en 1973 spécialisée dans la conception et la vente de prêt-à-porter technique et écologique. En 2019, le chiffre d'affaires est de 805 millions d'euros. Le groupe connaît en 2020 une diminution de ce chiffre, qui passe ainsi au-dessous des 800 millions. En 2021, le groupe emploie un peu plus de 2000 salariés. Depuis 1985, près de 1 % de ce chiffre est alloué à la protection de l'environnement. L'engagement pour l'écologie est très fort, ce qui leur permet d'accroître leur notoriété, les consommateurs étant de plus en plus sensibles à ces marques qui oeuvrent pour le bien-être de la planète. En Europe, il existe plusieurs points de vente, qui se situent dans des villes comme Chamonix, Milan, Munich ou encore Prague et San Sebastian. Le siège européen est à Amsterdam.
Aujourd'hui, il est à noter que de plus en plus de marques se lancent dans le prêt-à-porter éthique, qui cadre parfaitement avec les nouvelles tendances de consommation des utilisateurs.
[...] Depuis des ventes annuelles sont reversés pour la protection de la planète. Les valeurs et l'éthique du groupe sont axées sur tout ce qui peut permettre à la planète de se régénérer et d'aller mieux, car Patagonia considère qu'il n'y a rien de plus important que de préserver la Terre dans son intégralité. Les consommateurs sont très sensibles aujourd'hui à ce type de discours, et ils le sont d'autant plus depuis les débuts de la crise sanitaire. La production est donc réalisée de manière plus éco responsable en utilisant des matières recyclées et recyclables, les plus naturelles possible. [...]
[...] Néanmoins, la concurrence est de plus en plus vive et Patagonia doit trouver le moyen de lutter contre les nouveaux entrants potentiels sur le marché, qui seront de plus en plus nombreux. Les réseaux sociaux jouent un rôle important dans le marketing, et Patagonia doit veiller à être toujours plus actif sur ces sites, qui sont occupés à par les nouvelles entreprises. Par ailleurs, même si le groupe est présent depuis plusieurs années, son ancienneté peut être une chance autant qu'une menace. [...]
[...] Économique Au niveau économique, il est à noter que le groupe Patagonia est soumis à une concurrence de plus en plus vive. En effet, le marché du textile bio prend une importance considérable dans la vie des consommateurs et sur la totalité du marché. Le secteur du prêt-à-porter est un secteur qui a connu de profondes mutations en l'espace de quelques années et dont le chiffre d'affaires a baissé de manière évidente. En effet, les priorités des consommateurs ont changé, et les enseignes low cost sont de plus en plus fréquentées. [...]
[...] Technologique Comme toutes les entreprises, Patagonia a été fortement impactée par les nouvelles technologies. En effet, les commandes sur internet ou encore le clic and collect dans les magasins permettent aux consommateurs de gagner un temps précieux, et cela correspond parfaitement aux besoins du moment. Durant la crise sanitaire et les confinements successifs, cela a permis au groupe de ne pas perdre une trop grande partie de leur chiffre. La technologie passe également par les procédés de fabrication, qui permettent d'accélérer les cadences de fabrication et donc de satisfaire plus de commandes. [...]
[...] Notons de plus que le groupe doit axer sa stratégie sur le côté financier, et dépenser davantage en marketing. Aujourd'hui, trop peu de communication peut être néfaste pour l'ensemble de l'entreprise. Si la société montre encore en 2021 une stabilité évidente, il n'en reste pas moins qu'elle doit rester sur ses gardes, car sa position sur le marché peut être menacée à chaque instant. Avec la concurrence, Patagonia doit absolument faire en sorte de renforcer sa position concurrentielle et pour ce faire, un bon marketing est essentiel. Références https://my- sezame.fr/2019/03/14/patagonia/#:~:text=Cr%C3%A9%C3%A9e%20en%201973%2C%20Pat agonia%20a,plus%20de%202%20000%20personnes. [...]
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