Analyse stratégique de Brice

Extraits

[...] Brice promotionPICT0362 Introduction Etude terrain Analyse Stratégique Recommandations Analyse Stratégique logo_bricecellule_couleurs Données sur le Marché Le marché de la distribution textile: 200 M€ en Europe (26,2M€ en France) Le marché des vêtements hommes: 8,4M€ en France La part de l'habillement dans le budget des ménages ne cessant de diminuer Concurrence 1-677-logo-celioarmand_thierydevredlogo_juleszara-Logocena-logo klein Mapping Introduction Etude terrain Analyse Stratégique Recommandations Analyse Stratégique logo_bricecellule_couleurs Nouveaux entrants Concurrence Clients/distributeurs Substituts Etat Fournisseurs Les 5 Forces de Porter Introduction Etude terrain Analyse Stratégique Recommandations logo_bricecellule_couleurs Les facteurs Clés de Succès Production intégralement sous-traitée (pays fournisseurs: Maroc, Italie, Portugal, Tunisie + Bangladesh, Chine, Indonésie, Vietnam) Production en flux tendus Les vendeurs sont des conseillers: ce n'est pas du libre service « chez nos concurrents, les clients sont seulement là pour acheter, les vendeurs pour ranger » Analyse Stratégique Introduction Etude terrain Analyse Stratégique Recommandations logo_bricecellule_couleurs Matrice McKinsey appliquée à Brice Étoile Chemises et pulls: innovation dans les couleurs, les détails, les coupes Dilemme Sportswear: investissements majeurs. [...]

[...] » « Je me fais servir par des racailles qui nous parlent comme à la banlieue. Ca craint un peu et c'est peut être pour ça que j'y vais un peu moins souvent car l'accueil est déplorable chez Brice. [...]

[...] photomagasinimg_jules_01 Brice en Bref Offre produit Produits basiques et classiques: produits « ville » (city wear bureau: costumes, vestes, chemises) et produits « détente » (city wear week-end: polos) Une clientèle d'hommes de plus de 25 ans au budget moyen Coeur de cible 35-50 ans Historique 1986 : Première boutique à Melun 1998 : Bourse de Paris/Belgique 1999 : Pologne/Lancement Koor's & Son 2003 : Acquisition de Brice par la société Otexo (Famille Mulliez) logo_bricecellule_couleurs Introduction Etude terrain Analyse Stratégique Recommandations Brice en Bref Problématique Brice, tiraillé entre un tailleur de quartier et un clone de Jules? Méthodologie Etude terrain: Les Halles, La Défense, Le Chesnay Parly II, Echirolles, Lille Entretien d'un vendeur et d'une Responsable RH Forums sur Internet Articles de presse Rapport Annuel logo_bricecellule_couleurs Plan 1. [...]

[...] Environnement 2. Résultats Etude Terrain 3. [...]

[...] Analyse Stratégique 4. Conclusion Introduction Etude terrain Analyse Stratégique Recommandations Résultats Etude Terrain logo_bricecellule_couleurs Ancien Concept Magasins de tailles différentes Un sur Paris puis en Province Force de Vente assez présente Rencontre avec un jeune vendeur décontracté, avec un langage familier Magasin très chargé, peu de place pour circuler, effet d'abondance Peu de modèles par type de produit Beaucoup de couleurs différentes mais très sombres. [...]