Analyse SWOT de Beiersdorf, Nivea, industrie cosmétique, crème de beauté, Nivea Men, Hansaplast, Labello, Eucerin, La Prairie, Labello LVMH, L'Oréal, Unilever, Procter & Gamble, Blue Agenda, Yuka, stratégie marketing, soin de la peau, secteur des produits de beauté, Made In France
Le groupe Beiersdorf fait partie du secteur de la beauté et des cosmétiques, et est particulièrement réputé pour être le fabricant des crèmes Nivea. Il s'agit d'une entreprise allemande qui existe depuis plus de 130 ans et qui compte en France près de 350 salariés. Beiersdorf est aussi le leader d'autres marques comme Hansaplast, Eucerin, Labello ou encore La prairie. En 2018, le groupe voit ses ventes augmenter de 5 % par rapport à l'année précédente. Il en va de même pour son chiffre d'affaires qui a quant à lui augmenté de 7 % entre 2017 et 2018. Beiersdorf enregistre pour l'année 2018 un total de 3,61 milliards d'euros de ventes. Nivea est la marque phare du groupe, elle existe en effet depuis 1911. Beiersdorf France est en outre une des 150 filiales internationales du groupe qui est présent dans plus de 200 pays et qui continue son expansion dans les marchés émergents comme la Chine, la Russie ou encore le Brésil. L'Europe reste néanmoins, pour le moment en tous cas, son marché principal. Nivea est l'une des marques fondatrices de l'entreprise, elle fait partie des plus grandes marques au monde de soin de la peau. Beiersdorf accorde par ailleurs une importance toute particulière à la recherche et au développement, car l'innovation est, dans ce secteur, l'une des clés du succès.
[...] Enfin, l'entreprise est davantage centrée sur le marché européen, mais celui-ci arrive à saturation. Les nombreux concurrents, que ce soit les magasins physiques ou les boutiques en ligne se partagent les parts de marché du secteur, mais il devient primordial d'étendre l'activité hors d'Europe. De nouveaux venus sur le segment proposent toutes sortes de produits bio, sont également une menace pour Beiersdorf, car les consommateurs sont très attirés par les produits bio et vegan, qui sont plus sains et qui entrent de plus en plus dans les habitudes des Français et a fortiori des Européens. [...]
[...] Le groupe possède d'autres marques connues comme Hansaplast ou encore La Prairie et Labello. L'innovation est au cœur de la stratégie marketing du groupe, car il est en effet très important de savoir innover et développer de nouveaux produits dans ce secteur, qui est au cœur des préoccupations sanitaires de beaucoup de consommateurs. Beiersdorf est en outre un marché stable au niveau financier, ce qui lui confère une position dominante, et ce malgré la forte concurrence. Malgré cela, le groupe possède quelques faiblesses, comme la baisse du pouvoir d'achat des Français ou encore sa forte dominance au marché européen ainsi qu'à sa principale marque Nivea. [...]
[...] Cela existe également pour des marques comme L'Oréal ou autre, qui sont détenues par LVMH, mais le grand public le ne sait pas forcément. Ces entreprises restent dans l'ombre de leurs marques phares, ce qui est à la fois une force et une faiblesse, comme nous le verrons dans le prochain paragraphe. Ces marques font en outre l'objet d'une véritable démarche qualité, et d'une tentative d'innovation permanente. La recherche et le développement font ainsi partie des axes de progression de l'entreprise, avec plus de 170 millions d'euros dépensés en 2018, contre, à titre d'exemple millions d'euros en 2006. [...]
[...] Ces marchés peuvent revêtir une importance non négligeable, car très bénéfiques pour augmenter le chiffre d'affaires du groupe et gagner des parts de marché supplémentaires. Les hommes représentent de plus une nouvelle clientèle très stable, ainsi que les très jeunes enfants. La principale menace pour l'entreprise est la concurrence, avec des groupes comme LVMH au travers de sa marque L'Oréal ou encore Unilever et Procter&Gamble. La population vieillissante en Europe et plus particulièrement en France est à la fois une opportunité pour les crèmes antivieillissement, mais également une menace pour toutes les autres gammes. [...]
[...] Il s'agit également d'un secteur créateur d'emplois, avec des recrutements permanents dans des domaines très variés. La recherche et le développement sont des services en constante évolution, il est en effet important de créer sans cesse de nouveaux produits pour combler les attentes et les exigences des consommateurs. Enfin, notons qu'il s'agit d'un secteur très concurrencé, avec une grande importance du Made In France et des entreprises de luxe, qui se distinguent partout dans le monde, la France étant le pays de la beauté, de l'élégance et du luxe par excellence. [...]
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