Analyse swot The Body Shop, Natura Cosmeticos, Natura Brasil, industrie cosmétique, L'Oréal, véganisme, marché des cosmétiques naturels, forces et faiblesses, menaces et opportunités, made in France
The Body Shop est une entreprise britannique créée en 1976 et dont le président est Jeremy Schwartz. Le groupe affiche un taux de croissance qui a augmenté de 0,7 % en l'espace d'une année. En mars 2006, la marque est rachetée par le géant L'Oréal pour la somme de 737 millions d'euros, mais récemment, en juin 2017, elle a été revendue à l'entreprise brésilienne Natura Cosmeticos pour 1 milliard d'euros. En 2017, The Body Shop enregistre un chiffre d'affaires de 31196 millions d'euros, chiffre qui a surtout augmenté grâce à ses nombreux produits soins du visage (+7 %).
Il existe 3082 boutiques dans le monde et en 2016, la marque a accru son activité au Chili, ou trois nouvelles boutiques ont vu le jour. Le groupe est le 66e marché dans le monde et tend à accroître son développement au fil des ans en proposant des produits éco responsables soucieux de l'environnement et de la protection de la planète. The Body Shop connaît un succès grandissant grâce ses produits directement inspirés par la nature, ce qui lui confère une puissante notoriété aux yeux des consommateurs, qui sont de plus en plus soucieux de tout ce qui touche à l'écologie.
[...] La France fait partie des pays principaux exportateurs de produits de beauté, puisque ce sont près de 13 milliards d'euros d'articles qui ont été exportés en 2017. On assiste ces dernières années à une augmentation du budget mensuel des ménages pour les produits de beauté. Le panier moyen par mois est de 100 euros, ce qui représente environ du budget des Français. L'industrie cosmétique en France, c'est de PME et plus de 400 sites de production. Le made in France possède une réelle importance et celle-ci tend à croître. Aujourd'hui, cette tendance représente de parts de marché contre à peine il y a dix ans. C. [...]
[...] Il y a 6400 collaborateurs permanents et 1,8 million de conseillers vendeurs dans le monde. Le groupe fait du développement durable une priorité et apporte une attention toute particulière aux innovations, qui sont très importantes pour gagner des parts de marché supplémentaires. En 2017, le budget alloué à la recherche pour les innovations est de 50 millions d'euros. La même année nouveaux produits ont été lancés, tous écoresponsables. L'indice d'innovation de Natura Brasil est de B. L'industrie cosmétique en France L'industrie cosmétique en France est un secteur qui ne connaît pas la crise. [...]
[...] Faiblesses The Body Shop a longtemps été connu par son affiliation avec le géant L'Oréal, mais malgré cela, il y a toujours eu un manque évident de communication publicitaire. L'enseigne n'est que très peu mise en valeur au travers de spots publicitaires et dans un secteur qui est de plus en plus prisé par de nouveaux acteurs et concurrencé, cela est clairement une faiblesse surtout sur le long terme. En outre, la marque apparaît comme plus onéreuse que les autres, cela étant due au fait que les produits sont naturels et que cela à un prix. [...]
[...] Auparavant, seules les femmes étaient réputées prendre soin d'elles et de leur apparence physique, mais comme nous le verrons plus avant dans le chapitre dédié aux opportunités, les hommes sont de plus en plus nombreux à prêter une attention toute particulière à leur physique. Cela reste une force pour le groupe, qui gagne ainsi des parts de marché supplémentaires. The Body Shop possède en outre un système de fidélité afin de récompenser ses meilleurs clients. Ce système fonctionne avec des points. [...]
[...] Notons pour terminer une législation qui tend à se durcir au fil des ans, afin d'assurer au mieux la protection des consommateurs. [...]
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