Analyse SWOT – Converse

Extraits

[...] Aujourd'hui, aussi bien les adolescents que les adultes sont séduits par la marque. B. Faiblesses + Un manque d'innovation Contrairement à ses concurrents dans l'univers de la basket qui innove constamment d'un point de vue technique, Converse a du mal à se renouveler et reste extrêmement dépendant de la Chuck Taylor qui représente la majorité de ses revenus aujourd'hui. Le lancement de la All Star 2 a été un échec au milieu des années 2010. + Une stratégie de diversification confuse En plus de sa gamme de chaussures, Converse propose aussi aujourd'hui des vêtements, des sacs à dos, des montres, mais aussi des lunettes et de la papeterie. [...]

[...] Pour une autre cible comme les seniors, Converse pourrait lancer des chaussures confort et orthopédiques. Enfin, la marque pourrait lancer une ligne de vêtements plus « fashion » avec des jeans et des vestes en cuir pour mieux toucher son cœur de cible, à savoir les urbains. + L'extension de son réseau de distribution Son réseau de distribution est actuellement trop limité et dépend trop du référencement dans les magasins généralistes ou des sites e-commerces généralistes ou spécialistes de la chaussure. La firme à la possibilité de le renforcer en multipliant les points de vente physiques en nom propre dans les centres des grandes villes comme le fait son concurrent Vans, mais aussi via le canal e-commerce. [...]

[...] Si les produits Converse ne sont pas inabordables et restent accessibles, la marque risque de voir une baisse significative de ses ventes. + Les tensions diplomatiques Les guerres commerciales entre les États-Unis et la Chine menacent l'activité de plusieurs équipementiers comme Nike et Converse qui ont délocalisé leurs usines de fabrication et qui peuvent être impactés par les droits de douane de souhaité un moment par Donald Trump. Ces décisions peuvent impacter le prix de vente de leurs articles voire leur circuit d'approvisionnement. [...]

[...] Analyse SWOT de Converse L'analyse SWOT est une analyse stratégique utile pour aider une entreprise à mieux comprendre son marché, ses produits ou encore sa marque. L'analyse SWOT permet de comprendre les forces et faiblesses internes de l'entreprise, mais aussi d'évaluer les opportunités et les menaces externes pour qu'elle évolue davantage. A. Forces + Une forte image de marque Converse est aujourd'hui une marque mythique dans l'univers de la basket avec son modèle phare : la Chuck Taylor All Star. [...]

[...] Pendant la Seconde Guerre mondiale, Converse fournit des chaussures ainsi que des vêtements étanches aux soldats. Avec la création de la National Basketball Association (NBA) en 1949, la marque continue de s'imposer dans l'univers du basketball de plus en plus et la majorité des joueurs l'adopte. À partir des années 1960, Converse commence à se faire prendre des parts de marché par d'autres marques à la semelle en cuir comme Adidas avec son modèle Promodel. Dans les années 1970, Converse tente de recréer le succès de la Chuck Taylor avec le modèle Purcell, du nom du joueur de badminton canadien James Purcell, mais c'est un échec. [...]