Gémo, Analyse SWOT, prêt-à-porter low cost, Eram, Gérard et Simone Biotteau, crise sanitaire, mode, prêt-à-vivre, site internet, réseaux sociaux, Facebook, Instagram, e-commerce, stratégie marketing, protection de l'environnement, produits écoresponsables, Gémo for good, RSE Responsabilité Sociale des Entreprises, empreinte carbone, UNICEF United Nations of International Children's Emergency, droits de l'enfant, conditions de travail, bien-être
Gémo est une enseigne de prêt-à-porter low cost, créée en 1991 par le groupe Eram, spécialisé lui-même dans la vente de chaussures, et exploitée par l'enseigne Vêtir. Gémo est originaire de France, et le groupe vend des vêtements, des chaussures ainsi que des accessoires. Initialement, le nom vient de la fusion des prénoms des dirigeants, le couple Biotteau, Gérard et Simone. Depuis sa création, les enseignes de la marque se trouvent exclusivement dans les zones commerciales et non dans les coeurs de ville. En effet, les espaces de ventes sont souvent assez importants en termes de taille, et il serait impossible de les placer dans les centres des villes. D'ici 2025, le groupe souhaite atteindre le milliard de chiffre d'affaires, il est actuellement de 840 millions. Gémo est le deuxième distributeur de prêt-à-porter low cost en France. Comme beaucoup d'enseignes, Gémo a vu son chiffre d'affaires diminuer nettement en 2020 à la suite de la crise sanitaire, chiffre qui a baissé de 12%.
[...] Il s'agit de fabriquer des vêtements plus écologiques, afin de réduire de l'empreinte carbone d'ici 2030. Cette tendance s'inscrit dans ce que recherchent de plus en plus de consommateurs. Il est à noter que depuis 2015, l'entreprise s'engage également auprès de la fondation UNICEF, qui œuvre pour les droits des enfants. En 2022, ce sont plus de des produits qui sont fabriqués avec des matériaux plus écologiques. D. Les menaces Comme nous l'avons dit plus haut, Gémo est touché de très près par toutes formes de concurrence, directe ou indirecte. [...]
[...] En 2022, le e-commerce représente plus de du chiffre d'affaires de la société, et ce pourcentage augmentera sans aucun doute encore dans les années à venir. La mise en place du clic and collect rend les choses plus faciles pour les consommateurs, qui peuvent commander en ligne et venir directement récupérer leurs articles au magasin de leur choix. Il s'agit d'une tendance qui a pris beaucoup d'ampleur au fil des ans, les consommateurs étant désireux de gagner du temps. Gémo a axé sa stratégie marketing sur la digitalisation des espaces de ventes, avec une refonte de l'organisation interne de la société. [...]
[...] Les principaux d'entre eux sont la Halle, ou encore Kiabi, Besson, ou Franprix. Néanmoins, la liste est très loin d'être exhaustive, puisqu'il est possible de rajouter les enseignes de grande distribution, qui proposent désormais leurs propres collections. Elles séduisent également les clients, car les articles sont idéalement situés dans les hypermarchés et les consommateurs en profitent alors même qu'ils font leurs achats alimentaires. De plus, des groupes comme le géant américain Amazon sont également très présents sur le marché du textile, avec un très grand nombre d'articles livrés le lendemain de la commande la plupart du temps. [...]
[...] En 2022, Gémo compte 4000 salariés pour 440 magasins, et assure une présence dans 5 pays. La mode est l'un des secteurs les plus importants de l'économie française, elle représente en effet du PIB. La part du commerce électronique est supérieure à elle tend à augmenter au fil des ans, alors que les magasins physiques ont vu leur activité baisser de en l'espace de 5 ans. Ces tendances montrent un changement évident dans les habitudes de consommation et d'achat des Français, et pas seulement, puisqu'une grande majorité des pays sont concernés. [...]
[...] Notons de plus que Gémo a fait de nets progrès concernant la protection de l'environnement. Dans la concurrence, il est de plus en plus fréquent de voir de nouvelles marques ne proposer que des articles écoresponsables. Même s'ils sont plus chers que les autres, les tendances s'affirment et changent, et beaucoup de consommateurs sont prêts à dépenser un peu plus s'ils ont l'assurance que leurs achats respectent la planète ainsi que les conditions de travail des employés du secteur textile. [...]
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