Analyse SWOT - H&M - publié le 18/01/2021

Extraits

[...] Augmentation des coûts de production en Asie H&M a choisi de délocaliser l'immense majorité de sa production dans des pays « en voie de développement » comme le Bangladesh, par exemple, ou d'autres pays du Sud-Est asiatique. Certains de ces pays sont durement touchés par l'inflation et le coût du travail a connu là-bas une forte appréciation en quelques années. H&M voit donc ses équilibres financiers menacés, ses collections étant toujours commercialisées à des prix raisonnables, mais ses coûts de production étant revus à la hausse de ce fait. La marge de production tend à diminuer, bouleversant les équilibres de rendement de la marque. III. [...]

[...] Analyse SWOT - H&M I. Introduction A. Présentation de la société acronyme de Hennes & Mauritz, est un groupe suédois dédié à la conception, la fabrication, la vente de vêtements et d'accessoires situés en milieu de gamme sur ce marché. Le groupe a été fondé en 1947 et remporte depuis un franc succès. Son siège social est toujours situé en Suède. Le groupe emploie désormais personnes et possède des boutiques dans près de 70 pays, soit près de 5000 boutiques au total. [...]

[...] La France est le quatrième pays dans lequel H&M possède le plus de magasins, avec près de 250 boutiques sur le territoire. H&M est cotée sur la bourse de Stockholm et son cours est à 182 SEK mi- janvier 2021. Son principal concurrent est ZARA, avec un positionnement comparable, une vitesse de production et de changement des collections également similaires, des clients cibles aux profils très proches. B. Quelques chiffres Pour son exercice 2019, H&M a enregistré un chiffre d'affaires de 21,9 milliards d'Euros, en hausse de par rapport à son exercice fiscal 2018. [...]

[...] H&M est néanmoins souvent loué pour sa capacité à réagir, à s'adapter, à innover, et nul doute que le géant suédois trouvera dans les prochaines années de nouveaux moyens pour continuer de conquérir le marché, séduire ses clients et de futurs clients, renouveler ses collections et parvenir à les distribuer, même dans un contexte sanitaire particulièrement difficile. Les bonnes performances financières du groupe en 2020 montrent sa résilience notable dans ce contexte de crise, et devraient permettre à H&M de traverser la tempête jusqu'à des jours meilleurs. [...]

[...] Cette condamnation a un impact financier important, mais également un effet délétère sur l'image de marque de l'enseigne, auprès de ses clients, mais également auprès de ses salariés et de ses partenaires économiques. C. Opportunités Vente à distance en plein essor Même si elle reste encore limitée chez H&M et ne contribue que peu à son chiffre d'affaires, la vente à distance est en plein essor actuellement sur le marché. Pour certains consommateurs, les premières phases de confinement ont été l'occasion (forcée) de recourir à la vente en ligne, l'ensemble des magasins « non essentiels » étant physiquement fermés. Certains ont apprécié l'expérience et choisi de la réitérer. [...]