Analyse SWOT - Lacoste

Extraits

[...] Lacoste pourrait s'inspirer de ce mouvement étant donné son histoire et ses valeurs. Les menaces La forte concurrence Les concurrents directs de Lacoste sont nombreux sur le style  preppy  , que l'on connait mieux en France sous le terme BCBG (  bon chic bon genre  Parmi les plus connus, nous pouvons mentionner Fred Perry, Abercrombie & Fitch, Original Penguin, Le Coq Sportif, Le Slip Français, Ralph Lauren, Hackett et Tommy Hilfiger. Dans le secteur du sportswear, la marque française est aussi en concurrence avec les géants Nike, Adidas et Puma. [...]

[...] Ces dernières ont été plus conquises ces dernières années par Nike et Adidas qui ont développé plus avec des lignes de vêtements plus urbaines et à porter au quotidien. Une image ternie par certains scandales L'entreprise s'est retrouvée impliquée dans un scandale environnemental révélé par l'association Greenpeace en 2011. Des produits toxiques pouvant nuire à la santé avaient en effet été détectés dans les vêtements de plusieurs grandes marques, dont Lacoste. Un rapport  Dirty Laundry  qui relevait que les fournisseurs de ses grandes marques polluaient également les fleuves asiatiques, ce qui a forcément nui à la réputation de la marque. [...]

[...] La contrefaçon Depuis des décennies, Lacoste est une des marques les plus contrefaites. En 2010, l'entreprise évaluait ses pertes à environ 230 millions d'euros par an, soit de son chiffre d'affaires. Outre l'impact sur ses revenus, la contrefaçon peut provoquer une image dégradée de la marque et une méfiance des consommateurs. Lacoste doit donc constamment batailler pour protéger ses droits de propriété intellectuelle, car malgré les victoires judiciaires, la menace persiste encore aussi bien à l'étranger qu'en France. La crise économique Les pays dans lesquels Burberry est présent s'enfoncent profondément dans la récession. [...]

[...] Analyse SWOT - Lacoste Présentation de l'entreprise Lacoste Depuis sa création en 1933, Lacoste a bouleversé le monde de la mode et du sport. L'histoire de la marque remonte aux débuts des années 1920 lorsque René Lacoste, fils d'un riche industriel, se lance dans une carrière de tennis pour résoudre des problèmes de santé. Le jeune sportif français se fait vite un nom sur les terrains en remportant la Coupe Davis face aux Américains en 1925, mais surtout en chamboulant les codes vestimentaires du sport, assez stricts à l'époque. [...]

[...] L'entreprise génère 3,6 milliards de dollars de revenus en 2020. Tout comme Ralph Laure, la marque se positionne sur un style chic et décontracté, propose plusieurs lignes de vêtements (classique, Denim, haut de gamme avec mais aussi une large gamme d'accessoires. Fred Perry : marque anglaise lancée dans les années 1940 par le joueur de tennis du même nom et générant 160 millions de dollars de chiffre d'affaires. La marque vend ses fameux polos ainsi que des accessoires, chaussures, mais pas de parfums. [...]