Analyse SWOT - Zara

Extraits

[...] En Corée du Sud, par exemple, le même chemisier sera vendu deux fois plus cher qu'en Espagne. Cette stratégie de collections uniformes, mais de prix différenciés est souvent critiquée. Accusations de vol intellectuel et de copie Zara est souvent critiquée pour être une marque d'imitation et pas de création, et a été accusée à plusieurs reprises d'avoir allègrement copié certaines pièces issues de collections de grands couturiers. Ces accusations pourraient avoir un effet délétère sur l'image de la marque et sur l'attrait des consommateurs pour ses produits. [...]

[...] B. Faiblesses Peu de publicité et de communication La marque ne consacre qu'une infime part de son chiffre d'affaires à sa communication et à la publicité. Elle privilégie le bouche-à-oreille et la communication indirecte telle que le fait que Kate Middelton, par exemple, porte parfois des pièces issues de ses collections. Celles-ci sont généralement prises d'assaut immédiatement, ce qui confirme l'impact de cette communication même indirecte. Les seules publicités financées par Zara sont réalisées au moment des périodes de soldes. [...]

[...] Tous ces éléments impactent négativement Zara. III. Conclusion et recommandations stratégiques Zara a été fortement touchée par la crise COVID19, au début de l'année 2020. Son troisième trimestre semble avoir été meilleur, avec un net rebond de son chiffre d'affaires. Zara reste néanmoins loin de ses chiffres de l'année précédente, avec un chiffre d'affaires en baisse significative en comparaison en 2020. L'enseigne veut profiter de la crise COVID pour booster sa stratégie de repositionnement : fermetures de certains magasins, agrandissement de certaines surfaces, accroissement de la place et du volume accordés à la plateforme de vente en ligne. [...]

[...] Analyse SWOT - Zara I. Introduction A. Présentation de la société Zara est une marque d'origine espagnole de vêtements pour femmes, hommes et enfants. Elle appartient au groupe Inditex dont elle est le fer-de-lance et qui est coté en Bourse. La marque a vu le jour en 1975, et son siège social est toujours implanté à La Corogne en Espagne. La marque s'est développée d'abord en Espagne, à la fin des années 1970, puis à l'étranger dans les années 1980 (au Portugal, puis aux États-Unis). [...]

[...] INDITEX est présent dans une centaine de pays à travers 7500 magasins. II. Analyse SWOT de Zara Forces Faiblesses Positionnement Prix Peu de publicité Renouvellement des collections et de Distribution multicanale, transformation digitale communication Innovations Collections Efficacité logistique, contrôle complet de la identiques chaîne de distribution Accusations de vol Positionnement « non genré » intellectuel et de Bonne image de marque copie Opportunités Menaces Développement du commerce en Marché très concurrentiel & ASOS) ligne Impact COVID19 et fermetures de magasins Marché en croissance dans Tendance à la consommation durable, au plusieurs pays recyclage, aux produits d'occasion A. [...]