Aubade est la première marque à proposer la lingerie comme un produit de plaisir pour soi et pour l'autre, le complice secret et raffiné de l'éternel féminin. Inspiré de l'amour courtois, le choix du nom Aubade suggère en lui-même le jeu de séduction. En effet, à cette époque, l'aubade était un concert donné à l'aube sous les fenêtres de la bien aimée.
La marque Aubade doit sa notoriété à dix ans de photos artistiques et sexy qui s'affichent et se collectionnent...
[...] Historique de la marque Aubade est la première marque à positionner comme un produit de plaisir et non plus comme un produit fonctionnel. En 1968, la première campagne de publicité Aubade est lancée. Son claim, pour ces instants de tendresse, Aubade votre complice discret et son visuel (un couple sur un lit défait) fait l'effet d'une bombe dans la profession. En 1992, Aubade lance sa première leçon. Cette campagne est couronnée de succès. Le concept a été imaginé par Eric Flimon afin de faire relancer la marque (les ventes s'essoufflent). [...]
[...] Le terrain a. Analyse du site web Technicité : Référencement : efficace par le nom de la société, peu référencé par mot clé URL : Nom du site facilement mémorisable Vitesse de chargement : Rapide Facilité de navigation : optimal même pour les images et autres photos. Interactivité Générale : Dimension internationale : Français, Anglais, Allemand Fidélisation : reprise des valeurs qui ont fait son succès Personnalisation : site institutionnel Réactivité : problème de contact Incitation à l'achat : Pas de vente en ligne : Choix stratégique Référencement des points de vente Présentation des catalogues et de l'agenda : utilisation de la campagne publicitaire Le site web d'AUBADE est composé de 5 parties : 1. [...]
[...] Le but de Aubade est de surprendre et d'étonner. De plus, la marque s'exprime par l'art de la photo, qui plus est, noir et blanc, ce qui permet selon Anne Charlotte Pasquier, PDG actuelle d'Aubade, d'oser davantage et surtout de faire acquérir à la marque une dimension artistique. C'est d'ailleurs principalement grâce à cette dimension artistique que cette marque se différencie Destinataire modèle Le destinataire modèle est depuis toujours le même, les hommes. En effet, Aubade se positionne par rapport au regard de l'homme, à son plaisir à contempler la femme dans une lingerie raffinée. [...]
[...] D'ailleurs le nombre d'accidents qu'a engendré la dernière campagne d'Aubade affichée dans les abris bus a été important! Aubade a connu une rupture de code de communication puisque la marque à ses débuts communiquait pour les hommes avec la signature publicitaire Aubade, pour un homme La première rupture de communication a été de passer aux Leçons de Séduction avec comme signature publicitaire Aubade, lingerie de femme objet d'un véritable tabac médiatique. On peut noter que la signature publicitaire use d'un subtil pléonasme reprenant les mots lingerie et femme En effet, reprendre le mot femme dans la signature publicitaire de la marque rehausse la position et le statut de la femme tout en la glorifiant. [...]
[...] Les positionnements organiques La réalisation technique des modèles doit souvent concilier l'inconciliable : trouver le juste équilibre entre esthétisme, technicité et confort. Tout le soin apporté à la création doit se retrouver dans la qualité de fabrication, car c'est aussi respecter les consommatrices que de leur offrir la meilleure qualité possible. La plupart des tailles y sont présentes et le choix très varié, que ce soit au niveau soutien-gorge, body, string, culotte en passant par le Tanga ou Brésilien. b. [...]
Référence bibliographique
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