Le cas Levi's (2003)

Extraits

[...] En effet, il est un des rares à permettre des envois de coupons et des concours. - La couverture nationale donne à ce média une certaine autorité et assise. - Le fait que la cible soit fidélisée est un atout, de plus, on connaît le profil type des journaux ou quotidiens ce qui permet de choisir telle ou telle publicité. - Le support étant écrit et à disposition du client potentiel, il est possible d'argumenter autour du produit commercialisé. Toutefois, quelques limites sont à apporter. [...]

[...] La vente en ligne de vêtements se multiplie. Le producteur peut donc vendre directement au consommateur. Enfin, la société a décidé de s'associer avec Steve Jacobs pour créer des jeans possédant un joystick intégré à la poche porte-clé (sur le devant, à droite) et un logement pour les haut-parleurs. L'appareil lui- même pourra être placé dans les poches frontales grâce à une découpe plus large. Ce nouveau jean, Le RedWire DLX Jeans, est destiné à aider Levi's à regagner des parts de marché, perdues au détriment de nouveaux stylistes de jeans. [...]

[...] Zara est ainsi devenu le numéro trois mondial de la distribution de prêt-à-porter. Le succès de Zara repose en grande partie sur le fait que l'enseigne est capable de réagir presque instantanément aux évolutions des goûts de la clientèle, plutôt jeune : le processus de fabrication de nouveaux produits, du style à la confection, peut être enclenché en 24 heures. H&M a été fondé par Erling Persson en 1947 en Suède. Aujourd'hui, la marque commercialise des vêtements et des cosmétiques dans plus de magasins dans le monde entier avec le même concept commercial : "Mode et qualité au meilleur prix". [...]

[...] Les acteurs de la publicité Concernant les acteurs à connaître dans le domaine de la publicité, on peut évoquer les suivants, qui sont les principaux : Les annonceurs : Un annonceur est une entreprise qui paye une agence de publicité et les propriétaires des supports, pour qu'ils fassent de la publicité à ses produits, ou à sa marque, ou à son enseigne. Le rôle décisif de l'annonceur : Bien plus qu'un client, l'annonceur est le maître d'œuvre de la campagne. Il passe une commande qui doit être précise et réaliste. Il donne son accord à chaque étape clef de la campagne et la responsabilité du résultat final lui incombe en très grande partie. Un mauvais annonceur fait des campagnes médiocres même avec une bonne agence. [...]

[...] En effet, la chronologie est volumineuse, mais voici les dates qui y sont les plus importantes : 1873 : Levi Strauss et un tailleur du Nevada, Jacob Davis, déposent le brevet du rivetage des fermetures de pantalon ; Développement grâce à la ruée vers l'or (besoin d'habits résistants) 1890 : La marque 501 est utilisée pour les modèles fermés avec des rivets en cuivre : La marque est déposée officiellement : La marque crée la petite étiquette rouge et l'appose sur ses jeans devenant une caractéristique qui distingue parfaitement cette marque des autres : création de la filiale Levi's Strauss Europe : diffusion de la première publicité de la marque à la télévision ; 1981 : Lancement du jean 501 pour femme ; 1990-2005 : Développement accru de la concurrence et fragilisation du groupe 2003 : Lancement d'une ligne dédiée exclusivement à ses lignes féminines au centre de Paris. La cible sera constituée de femmes urbaines. Son cœur de cible est constitué par les femmes de 15-25ans citadines. I Les cibles de Levi's La cible des vêtements en jeans en France Dès 1853, Loeb (levi) Strauss crée le premier jean. [...]