Le cas Levi's

Extraits

[...] LE TISSU : Un tissu exclusif ! Le jean type 1 levi's utilise un denim de 420 grammes/m² à 2 plis levi's unique et exclusif, garant de confort et d'une meilleure qualité, d'aspect aussi résistant qu denim de 470 grammes/m². - inspiré des vêtements de travail originaux de la fin des années 20 - 100 (cotons - couleur rougeâtre toute nouvelle, se retrouve à la racine du denim, avant que les fabriquant n'ajoutent de sulfure - chaîne cardée à 2 plis fils uniques entrelacés) crée l'aspect croisé de qualité du tissu. [...]

[...] Les symboles, images ou autres signes sont évidemment très prisés des méthodes de marketing. La publicité connecte le plus souvent un symbole ou associe une valeur à un produit valeur et symbole finement choisis et l'imaginaire du consommateur fait le reste. C'est pourquoi le Type 1 est si riche en symboles (surpiqûres, red tab Le consommateur donne lui-même un sens à l'image, un sens qui est propre à sa sensibilité et qui lui paraît évident alors qu'il a été forgé de toutes pièces. [...]

[...] Contexte interne Erosion des parts de marché de Levi's sur le segment 15 25 ans : - Sur la fille - Sur le garçon - Les modernistes se détournent du denim Levi's engineered est un moteur qui ronronne : - 2 ans Millions de pièces, une notoriété absolue atteinte - L'innovation qui a relancé le marché du jeans - Concept de democratie dans la distribution - Saturation auprès des modernistes Nous devons passer a la vitesse supérieur et lancer une nouvelle innovation majeure pour : - exploiter les opportunités de marché 15-25 et early adoption - maintenir une distribution qualitative. - frapper un coup sur le marché et construire le futur. Cible des consommateurs 15-25 plutôt suiveurs de tendances. Un concept mixte : il a été travaillé pour cibler les filles et les garçons distinctement. [...]

[...] Cette dernière pouvant évoluer au grés des courants de la mode il est alors aisé pour Levi's de changer son image sans réellement changer. Levi's est devenu un expert, dans la communication publicitaire et a d'ailleurs été de nombreuses fois récompensé. L'utilisation d'Internet : Seul face à son ordinateur, maître de son outil de communication, ivre du sentiment de liberté que lui apporte le fait de " surfer " selon sa volonté, l'internaute qui, pour les gens du marketing, reste avant tout un consommateur se sent à l'abri de toute agression puisque entièrement libre d'agir loin des regards et des influences. [...]

[...] Ce pourcentage s'élève même parfois à chez les distributeurs non spécialisés Levi's. Le 501 semble indémodable et traverse les années avec une aisance qui fait rêvé tout les créateurs de produits. Ce modèle a réellement pris son envol après la seconde guerre mondiale. Dès lors toutes les générations ont eu leur 501. Les éléments pouvant expliquer cette durabilité sont multiples : - Tout d'abord la qualité de confection et des matériaux utilisés. Le Levi's 501 est reconnu pour sa grande résistance et a d'ailleurs été conçu dans ce but pour les que les mineurs et les cow-boys disposent d'un pantalon à toutes épreuves. [...]