Cas Wonderbra

Extraits

[...] Produit 1.1 Le Prix Le lancement du Wonderbra sur le marché français ne c'est absolument pas accompagné d'une stratégie de prix spécifique et encore moins d'une politique de promotion. Seul la relation de presse était le moteur qui allait faire de l'Authentique Wonderbra la coqueluche des femmes des années 90. source Camif On s'aperçoit que le prix du produit est resté constant depuis son apogée dans les années 1995-1996. Le prix du Wonderbra baisse cependant et est passé sous la barre des 200F courant 2000. Comment expliquer que le prix du Wonderbra ait baissé ? [...]

[...] Déjà en 1994 il s'était vendu 1.8 millions de Wonderbra. Playtex a pris de parts de marché en volume et 10,6% en valeur entre juin 1994 et juin DESCRIPTIF DU WONDERBRA 2.1 Historique 1964 : Canadelle, leader canadien de la lingerie crée et brevète un nouveau soutien-gorge révolutionnaire : le Wonderbra. Il fut appelé ainsi en raison de sa fabrication élaborée et de ses 42 composants essentiels qui permettent de mettre plus en valeur la poitrine des consommatrices. Il créé un effet que même la nature ne peut offrir : Canadelle donna la licence anglaise pour le Wonderbra à Courtaulds Textiles qui produisit et distribua le soutient-gorge par sa liliale Gossard : Après 23 ans le Gossard Wonderbra a été vendu à 11 millions d'unités sur le marché anglais. [...]

[...] Cette guerre lui permis d'étendre sa notoriété et sa gamme de produit. C'est en 1947 que le corset Playtex Living® fut introduit et promu dans les magasines. Il s'en suit le lancement d'une série de nouveaux sous- vêtements à partir de 1950 et deux premiers points de ventes furent créés en 1952 à Los Angeles et à Chicago mais l'expansion à Dover menaceait le pôle de Chicago. L'expansion de la ligne de produit et sa distribution par la société nécessitent un important capital. [...]

[...] Enfin en 1994 Playtex hérite de la Licence du Wonderbra®. Et en 1998 Playtex lance un nouveau Wonderbra, le Wonderbra Bliss® Aujourd'hui Playtex est une société multimillionnaire avec des unités de production dans le monde entier, deux complexes de R&D à New York et à Paris. Le pôle parisien de conception est exclusivement axé sur le marché européen. Playtex est actuellement complètement intégré à Sara Lee qui réalise des ventes mondiales de plus de 19.000 millions de dollars Produits et marques Les différentes marques de Playtex: 18 Hours® Cœur croisé® Fits Beautifully® Cacharel® Cherish® Affinity™ Lovable Wonderbra® Wonderbra Bliss® 1.3 CA et ventes de l'entreprise Playtex France est arrivé à maintenir son chiffre d'affaires en croissance depuis le début des années 1990. [...]

[...] Le seul problème est que les slogans anglais ne correspondent pas aux slogans français et une traduction des slogans anglais serait une maladresse : par exemple, le slogan de Wonderbra en Angleterre était Hello Boys et la traduction littérale de ce slogan serait Hep garçon Ce slogan rappelle irrémédiablement la marque Perrier. La préoccupation principale de l'agence publicitaire était de ne pas donner à Wonderbra une image bas de gamme. Il voulait donner l'image d'une femme qui a intégré intelligemment le féminisme et qui assume le fait d'être sexy Le budget consacré à la publicité est d'environ 7 MF pour la France selon Jean-Marc Aubergé, Directeur Général de TBWA de Plas. [...]