Pouvons-nous aujourd'hui rencontrer une femme ou une jeune femme qui n'ait pas dans sa panoplie, un top, un accessoire, un gloss signé H&M ? C'est à partir de cette interrogation, dont la réponse est évidente, que nous avons décidé de nous pencher sur celui qu'on appelle le Géant Suédois de l'habillement. H&M (Hennes et Mauritz) est aujourd'hui présent dans le monde entier, cette grande chaîne de magasins est devenue l'une des références de la mode abordable pour tous. En effet, son principe est simple : offrir une mode de qualité au meilleur prix.
Face à une telle constante expansion, il serait intéressant de présenter et analyser la stratégie de communication commerciale ainsi que l'ensemble des outils de communication de ce distributeur de vêtement.
Comment expliquer ce succès ? Afin de présenter l'évolution de la communication de la marque, nous aborderons de façon générale l'enseigne, son histoire et ses concurrents dans une première partie, et dans une deuxième partie, nous essayerons au mieux de décrire la stratégie de communication du Géant Suédois.
[...] Communication commerciale : stratégie marketing, entre H&M et ZARA Sommaire Introduction 2 H&M : La mode à la suédoise 3 Historique 3 Les concurrents 6 ZARA : Historique d'une entreprise en pleine expansion ! 7 Les stratégies de communication 8 Quelques informations 8 Les cibles 8 Le positionnement de la marque 9 Les stratégies créatives 10 Le plan média 12 La politique de communication 13 De nombreux Co-branding 13 La collaboration avec Karl Lagerfeld (2004) 15 La collaboration avec Stella McCartney (2005) 15 La collaboration avec Viktor & Rolf (2006) 16 Les collaborations avec Madonna (2006/2007) 16 La collaboration avec Kylie Minogue (2007) 17 La collaboration avec Les Sims ! [...]
[...] Publié le 12 mai 2007 Madonna pour H&M. Penélope Cruz chez Mango. Les griffes se disputent chanteuses et comédiennes. Effet assuré sur les ventes. UNE CHANTEUSE blonde chasse l'autre. Après Madonna et ses robes en soie, Kylie Minogue signe la collection plage de H&M. Et le top brésilien Gisele Bündchen va incarner la lingerie de l'enseigne. L'effet sur les ventes ne devrait pas se faire attendre. En mars, quand la ligne M by Madonna a été mise en rayon, les ventes de H&M ont bondi de par rapport à mars 2006. [...]
[...] Madonna, c'est une part marginale de nos ventes. Cela nous aide surtout à installer notre image explique Nils Vinge, responsable des relations investisseuses. Après les campagnes de publicité, la nouvelle tendance est aux collections people Chez Mango, c'était Milla Jovovich qui se lançait ce printemps, avant Penélope Cruz (et sa soeur) à l'automne prochain. TopShop, rival british de vient de lancer la première ligne griffée Kate Moss. Pas en reste, l'autre anglais de la mode à bas prix, New Look, a enrôlé l'actrice Drew Barrymore et la chanteuse Lily Allen. [...]
[...] En 2003, Malin et son cheval Butterfly Flip est nommés meilleure paire cavalier-cheval au monde, cette même année Malin obtient son placement dans les dix premiers cavaliers mondiaux. Malin a remporté de nombreuses médailles et de nombreuses victoires. Malin collabore avec H&M depuis 1996. Peder Fredricson Peder est un véritable cavalier originaire d'Österlen. Il a assuré à la Suède la médaille d'argent en saut d'obstacles par équipe et a fini quatrième ex æquo au saut d'obstacles individuel à Athènes 2004. [...]
[...] Ce qui peut devenir inquiétant pour la vitalité de la mode s'inquiète Juliette Rapinat. Zara a bien compris ce risque. Depuis toujours, elle s'en tient à son principe : pas de pub, pas d'égérie. Ses stars, ce sont ses magasins et ses produits. Efficace et moins cher. [...]
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