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En créant la Veja, première basket équitable, Sébastien KOPP et Ghislain MORILLON ont voulu placer l'homme et l'environnement au cœur d'un nouveau projet d'entreprise. Passionnés de découvertes, de rencontres et de voyages, ils ont réalisé un tour du monde sur le thème du développement durable. Pendant un an, ils étudient sur le terrain des projets sociaux ou environnementaux mis en place par de grands groupes. Convaincus que le commerce équitable est une alternative pertinente, ils retournent au Brésil et remontent les filières de coton biologique dans le Nordeste et de caoutchouc sauvage en Amazonie. En février 2005, ils lancent la première basket en coton biologique et caoutchouc naturel issue du commerce équitable : la Veja. Au Brésil, les fondateurs de Veja ont initié une chaîne solidaire depuis les petits producteurs de matières premières jusqu'à l'assemblage des baskets. Ils ont également voulu poursuivre cette chaîne en France, pour le stockage et la logistique des baskets. Ateliers Sans Frontières (ASF) s'intègre parfaitement dans la chaîne de solidarité que Veja a créée, du petit producteur de coton jusqu'aux magasins parisiens ou japonais…
Mais aujourd'hui la marque Veja est omniprésente sur la niche de la basket bio-équitable mode. La marque chausse enfants et adultes. De nombreux concurrents arrivent sur le marché, et la marque peut donc gagner à diversifier ses activités. Le marché du maillot de bain bio-équitable semble alors être une possibilité. Ce dossier va alors viser à expliquer ce choix et la stratégie de communication pour faire connaître le lancement de cette nouvelle ligne Veja…
[...] La collection a également fait l'objet de photographies illustrant l'esprit des baskets : les couleurs sont tranchées et sursaturées, à la Andy Warhol. La styliste a tiré ses inspirations des "néons des villes,de la nuit, ou encore de l'exposition 'Beautiful loosers' qui explore le courant de la street culture américaine". Ses deux axes de travail sont les couleurs, qu'elle veut Pop, et les lacets, qui sont réinventés pour faire "vibrer les baskets". AUTRES EXEMLPES DE COMMUNICATION SUR LE LIEU DE VENTE : Modèle Volley chez Be Lagom Les baskets sont présentées simplement. [...]
[...] En Amazonie, des seringueiros vivent de l'exploitation des hévéas sauvages, les arbres à caoutchouc et luttent pour la préservation de la plus ancienne forêt du monde. Pour les fondateurs de Veja, il est aujourd'hui admis que l'emprise de l'homme sur son environnement mène à une catastrophe planétaire grave. Il est par ailleurs évident que les liens économiques distendent de manière profonde et irréversible les liens sociaux entre les hommes. Le photographe Florent Demarchez a donc voulu, à travers son exposition Novo Mundo montrer ces acteurs du commerce équitable. [...]
[...] Prix : Le niveau de gamme sera moyen, comme le positionnement des baskets de la marque. La zone de prix se situera donc entre environ 80 et selon le modèle et sa complexité. Le prix est minimisé, aucun élément pouvant afférer un prix accessible ne seront présent. Le budget de communication sera par exemple ainsi proche des car la marque veut garder des produits de qualité, équitables, bio, mais avant tout stylés et accessibles. Communication : Aucune communication directe ne sera faite par la marque. [...]
[...] La communication est uniquement passée par Internet et par les retombées presse Les choix de communication et de merchandising pour la ligne Veja balnéaire : 1. Le plan de communication : Communication : thème du voyage, contraste de la ville et de la nature En termes de communication, aucun investissement publicitaire ne sera fait. Seule la réalisation d'un communiqué de presse, l'invitation des journalistes à l'avant-première au Palais de Tokyo, les retombées presse, l'alimentation du site Internet, et la réalisation de photographies artistiques mettant en avant le produit et ayant pour titre Rio en maillot seront les éléments de la communication. [...]
[...] De haute qualité, ils sauront séduire une nouvelle clientèle, mais aussi de nouveaux réseaux de distribution comme les boutiques côtières balnéaires, tandis que Citadium et les Galeries Lafayette Haussmann ont déjà passé commandes. L'esprit de la collection VEJA balnéaire Rêver d'un monde meilleur et faire communiquer éthique et mode. S'inscrire dans les démarches de développement durable sans céder au moralisme. Choisir la biodiversité et mettre en valeur le potentiel écologique des fibres naturelles. Affirmer ses convictions et sa joie de vivre, à travers la fraîcheur, la simplicité, et le naturel. Embellir et sophistiquer les fibres organiques. [...]
Référence bibliographique
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