Création d'une ligne de bagages pour la marque Ralph Lauren (2007)

Extraits

[...] Les attentats ne provoquent heureusement pas une paralysie du tourisme mondial, mais plutôt un changement important dans les habitudes des voyageurs : les touristes privilégient souvent les voyages moins longs, moins lointains, avec des moyens de transport perçus comme moins risqués (train et voiture). Cependant, le nombre de voyageurs a globalement augmenté depuis une dizaine d'années et la vente de bagages suit cette augmentation. Social : L'évolution des conditions de vie en France avec notamment les 35h, permet de partir plus souvent, mais pour des séjours de courte durée. Par conséquent, le Français va d'abord en France dans près de des cas. Un quart à peine choisit de partir hors de nos frontières. [...]

[...] Dans une première partie, nous proposerons une analyse PEST du macro environnement ainsi qu'une analyse du marché actuel de la bagagerie. Dans une deuxième partie, nous présenterons la marque Ralph Lauren. Un examen de ces deux parties nous permettra d'établir une analyse SWOT, ainsi que des recommandations sur le développement de notre nouvelle ligne. Enfin, nous exposerons notre stratégie marketing. 1-Analyse externe : le marché du bagage Étude du macro- environnement: Analyse PEST Le marché de la bagagerie est lié à celui du voyage. [...]

[...] L'objectif étant d'éviter les dérives qu'a connues Pierre Cardin ; il s'agit d'avoir la maîtrise de son produit, de son image et de sa marque. Revenons à ses rêves : une Amérique idéale mêlant l'élégance et le classicisme de l'aristocratie anglaise avec le mythe du Grand Ouest américain. Le bon chic- bon genre bostonien et le cow-boy réunis dans un monde sans violence, ni aspérités. Les yuppies ont tout de suite adopté ce côté casual, décontracté mais chic, neuf mais authentique, leur donnant un sentiment d'appartenir à un club très privé. [...]

[...] Concernant les prix, la plupart des gros bagages (valises, sacs de voyage ) des deux marques se situent entre 100 et 200 euros. Les produits les plus chers atteignent 300 euros pour certains articles des lignes prestige Analyse interne : la marque Ralph Lauren 2.1 -Les chiffres clé Le bénéfice net devrait atteindre 137 millions USD en 2006, contre 104 millions USD en 2005. Quant au chiffre d'affaires, il devrait atteindre 1,17 milliard USD en 2006, ce qui représente une augmentation de 14% par rapport à 2005. [...]

[...] Marché du voyage de luxe en croissance, Moyen de différenciation par rapport à la concurrence, Rentabilité de la maroquinerie plus importante que celle du prêt-à-porter (coûts de création et de production moindres) Pourquoi la marque Polo Ralph Lauren? -Marque masculine (segment le plus rentable du groupe), Marque emblématique, Positionnement intermédiaire entre les gammes de bagages sport et classique existantes. Notre Proposition: Cible: masculine, dynamique, Concept: ligne fidèle aux codes de la marque (couleurs et logos), fonctionnelle, Prix: intermédiaire entre les deux lignes de bagages existantes. [...]