Création d’une ligne femme enceinte Mango Printemps/été 2010

CÃ©cilia P.

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Création d’une ligne femme enceinte Mango Printemps/été 2010

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Femme enceinte, création d'une ligne de vêtements, Mango, Zara, Camaïeu, H&M, SWOT, collection, industrialisation, Mango For Mum

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Mango, marque Espagnole ayant plus de 25 ans d'histoire c'est implantée en France dans les années 90. A partir de là, elle rencontre un succès fulgurant et devient la deuxième entreprise exportatrice du secteur textile en Espagne. Mango a su maintenir sa stratégie marketing : séduire les femmes, élargir son offre et se diversifier. Aujourd'hui, la marque est présente sur les 5 continents et dans 89 pays.

Fort du succès de la ligne femme enceinte chez ses concurrents H&M et Zara, nous décidons de lancer une nouvelle ligne femme enceinte destinée aux femmes âgées entre 18 et 40 ans pour enrichir la gamme actuelle.
Nous allons déployer ce lancement de nouvelle ligne en 4 étapes :
- La première étape, Réflexion stratégique opérationnelle de la collection et cadrage présente l'étude de marché sur le marché des vêtements pour femme enceinte et la réflexion sur la nouvelle ligne Mango For Mum.
- La deuxième étape, Elaboration de la collection, met en avant le concept et le plan de la collection printemps/été 2010.
- La troisième étape, Industrialisation et tarifs, concerne l'industrialisation et les prix pratiqués de cette collection.
- La quatrième étape, Environnement et présentation de la collection, concerne l'environnement de la collection tel que l'emballage, le merchandising et la communication.

Sommaire

Réflexion stratégique et cadrage opérationnel de la collection
1. Etude de marché de la mode femme enceinte
2. La demande
Elaboration de la collection
Industrialisation et tarifs
1. Le budget coupe type
2. Le budget pièces types
3. La zone de prix par produit
4. Les 10 fiches techniques et les 10 fiches matières
Environnement et présentation de la collection
1. L'emplacement
2. La politique de l'assortiment
3. La politique de service
4. La politique de communication
5. La politique merchandising
6. La répartition des zones chaudes et des zones froides sur l'univers
7. L'animation de la vitrine

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Extraits

[...] On prévoit donc de faire créer 3 séries, deux pour les attachés de presse et une pour le showroom. Le budget que l'on prévoit pour les pièces types s'élève à 9084 séries) La zone de prix par produit Les produits de la collection For Mum se situent dans le milieu de gamme et nous souhaitons les vendre aux tarifs suivants Les 10 fiches techniques et les 10 fiches matières Nous joignons dans ce dossier 10 fiches techniques et 10 fiches matières. Les fiches matières correspondent à la matière utilisée pour le dessin technique. [...]

[...] Par conséquent, la femme achète une garde de robe adaptée, prend soin de son corps et consomme des cosmétiques spécifiques. - La dernière phase, est consacrée aux préparatifs de l'accouchement et de l'arrivée de bébé dans le foyer : achat de vêtements pour bébé, de meubles et de matériel de puériculture Les freins de la femme enceinte La mode femme enceinte est généralement ruineuse, plis creux, pattes coulissantes, maille élastique coûtent très cher et les enseignes spécialisées ont beau convaincre la future maman que les vêtements se porteront après l'intéressée a dû mal à investir dans un vestiaire qu'elle sait éphémère. [...]

[...] Le salon Bébé organisé deux fois par an à Paris, Lyon, Bordeaux et Toulouse attire plus de femmes enceintes chaque année. Par exemple Nivea et sa gamme Nivea Baby, sont présentes à ces rendez-vous et proposent un stand avec des conseils de puéricultrices et des promotions (Nivea investit 40% de son budget communication dans des opérations de marketing direct) La marque choisie FICHE D'IDENTITE DE LA MARQUE CHOISIE J'ai choisi la marque Mango pour lancer ma collection de prêt-à-porter vêtement de grossesse, car cette marque habille la femme âgée de 18 à 40 ans dynamique, moderne et citadine dans ses besoins quotidiens. [...]

[...] En magasins ont été ouverts dans le monde, de nouveaux pays ont été conquis comme les Etats-Unis, la Syrie ou l'Ile Maurice. En 2007, la plus internationale des marques espagnoles a ouvert un nouveau point de vente à New York, et a choisi, étant donné l'emplacement et l'importance de la ville, un local commercial de situé dans le singer building qui se trouve dans le quartier de Soho Le SWOT 2. La Demande Il est difficile de chiffrer le marché de prêt-à-porter pour les futures mamans, néanmoins, avec le boom des naissances depuis deux ou trois ans, ce marché a enregistré un regain d'activité. [...]

[...] Un service d'échange ou de remboursement sous 30 jours. Historique : les grandes dates de Mango Mango est le nom castillan du fruit exotique Mangue Cette marque est née en 1984 avec l'ouverture de la première boutique sur Paseo de Gracia, dans le centre de Barcelone. Le groupe Mango (ou Punto Fa SL) est spécialisé dans l'équipement de la personne, elle fabrique et commercialise des vêtements et accessoires féminins, sous la marque Mango. La marque habille au quotidien, la femme dynamique, moderne et citadine de 18 à 40 ans auxquelles elle propose, quatre gammes : Sportswear, casual, jean et soirée. [...]

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