Le domaine d'activité de Diesel est le prêt à porter. L'entreprise ne fabrique pas que des jeans (néanmoins c'est son fer de lance), elle met également à disposition des chapeaux, des chaussures, des sous-vêtements, des parfums ou encore des bijoux. Ses produits s'adressent aux hommes, aux femmes et même aux enfants.
En 1853, un jeune émigrant allemand, traverse l'Atlantique. Il se rend à San Francisco où la recherche d'or bat son plein, afin d'y fonder une entreprise de vêtements. Ceux-ci, confectionnés à l'aide de toile de bâche, sont solides et s'adressent aux travailleurs. En 1860, la toile de bâche est épuisée, on se tourne alors vers la toile de Nîmes (origine du mot « denim »), une toile robuste et bleue. Le blue jeans naissait et suscita un engouement sans précédent.
De 1920 à 1950, le jeans s'introduit dans les gardes-robes féminines. Il devient un vêtement multifonctionnel, utilisé aussi bien pour le travail que pour les temps libres. Dans les années 40, il est porté par l'armée américaine et devient international. Dans les années 60-70, le jeans devient la tenue de toute une génération (en particuliers la ague hippie). Il est alors symbole de contestation, de liberté et d'indépendance. Il devient un phénomène de mode à part entière. C'est seulement à la fin des années 60 qu'apparaissent les premiers jeans délavés et les modèles à pattes d'éléphants. Dans les années 80, les couturiers commencent à intégrer les jeans dans leurs collections.
Maintenant, depuis plus 10 ans, plus de 60 millions de jeans sont vendus en France tant pour les hommes que pour les femmes et les enfants. La concurrence ne cesse d'augmenter. Les consommateurs attendent des nouveautés et de l'originalité sur leurs vêtements. A chaque saison, pour rester dans la course et séduire les consommateurs, les producteurs doivent constamment innover.
[...] L'objectif prix de diesel est la recherche d'image. En effet, Diesel veut se donner une image proche de celle de la haute couture : Griffé comme il se doit, le jean Diesel se vend entre 150 et 200 euro. Avec des modèles à 300 euro, Diesel joue dans la cour des grands noms de la haute couture. L'utilité de la connaissance de l'élasticité permet de savoir comment agir sur les prix pour stimuler la demande. La demande de Diesel n'est pas fortement élastique, ce qu'il fait que la marque peut augmenter plus facilement ses prix. [...]
[...] En effet, les jeunes filles sont facilement atteignable par la publicité, elles ont constamment 73 Ceci est une hypothèse tirée de nos observations envie de plaire et suivent les tendances dictées par les magazines de modes et les émissions de télé réalité telle que Star Academy. Des inconvénients subsistent par rapport à ce segment. De grandes marques comme Miss Sixty l'exploitent déjà avec beaucoup de professionnalisme et donc il serait peut-être utile de faire quelques études de marché avant de se lancer. On avait pensé (avant de lire un article parlant de Notify) que Diesel devait développer des jeans qui permettrait de mettre les fesses de la femme en valeur. [...]
[...] Notons finalement que le groupe possède d'autres grandes marques célèbres comme Murphy&NYE ou encore Killah Meltin'pot Meltin'pot est dans la lignée des marques vues précédemment : c'est une marque italienne (crée en 1993) qui vend des denims fashion dans toute l'Europe, en Israël et aux Etats-Unis (la marque n'est pas vendue en Asie). Comme G-Star et Replay, Meltin'pot ne propose rien pour les enfants. Par contre elle se targe comme toutes les autres de posséder une innovation constante G-Star. Site consulté le 4 avril 2005. Adresse URL : www.g-star.com Replay. Site consulté le 4 avril 2005. Adresse URL : www.replay.it 40 Sixty. Site consulté le 4 avril 2005. Adresse URL : www.sixty.net 41 Meltin'pot. [...]
[...] Diesel, un jeanneur qui gaze Le petit Journal 17 Bui, Doan ; Courage, Sylvain ( mai). Diesel : du jean au luxe Le Nouvel Observateur 18 Vétil, Virginie ( juillet). Comment le jeans soigne ses bleus Le Figaro Evidemment, dans ces soixante-sept millions de pièces vendues, une majorité concerne encore des modèles sans fioritures ni créativité dans les textures et les délavages. Il n'empêche ! Aujourd'hui, ce segment de l'habillement connaît un boom en termes de chiffre d'affaires. D'ailleurs, les professionnels ne parlent plus du marché mais des marchés du jean. [...]
[...] Annexe 1.2 : Entretien avec une vendeuse de REPLAY. Quelle est votre clientèle ? Tout type de clientèle, cela peut aller de l'homme de 50 ans ou adolescents. C'est vrai que les adolescents viennent souvent en groupe lorsque l'on lance la nouvelle collection mais de manière générale nous n'avons pas un type de clientèle précis, c'est un peu tout le monde qui vient. Qui est le décideur des assortiments mis en magasin ? C'est le siège qui décide de tout. [...]
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