Etude marketing de la marque DIM

Extraits

[...] 1887 Cette année là, l'équipe de France de rugby gagne au tournoi des 6 nations. DIM joue donc sur cette image d'homme sportif et à l'aise dans ses vêtements. 1990 DIM nous montre qu'il n'y a pas d'âge pour mettre les voiles DIM joue ainsi sur le fait que cette année le célèbre Titouan Lamazou remporte le Vendée Globe. Dim a su évoluer avec le temps en s'adaptant à différents évènements qui ont marqué notre histoire française. Dim à l'étranger Dim commence sa promotion aux Etats-Unis et au Canada, elle demande une communication plus spécifique par rapport à l'homogénéité européenne. [...]

[...] Cette mise en scène présente la façon dont une femme se voit et est vue. 1983 Déclination des Dim de la gamme des petits prix dans différents lieux : gris au Palais Tokyo, bleu à Saint-Lazare et rouge au théâtre, en insistant sur la couleur, présentent le collant à travers un jeu de jambes. 1985 réunit les clichés sur Paris : bateaux mouche, galerie de tableaux et une pointe sexy, il convertit les femmes du monde entier. 2008 Sur les affiches publicitaires nous pouvons voir deux femmes libres et impertinentes qui dévoilent leurs dessous en dentelle par accident dans des lieux typiquement parisiens. [...]

[...] De ce fait, la marque démarrera sur les chapeaux de roue en les lançant en 1962. C'est une première sur le marché de la lingerie. C'est en 1967 qu'un petit bonnetier de Troyes se lance dans la vente de collants à l'unité, les Tels Quels, roulés en boule dans leur boîte de carton au lieu d'être présentés repassés à plat, l'indispensable complément de la minijupe. Dim ne s'arrête pas là dans l'innovation et présentera tout au long de son parcours de nouveaux produits visant à améliorer style et confort de vie. [...]

[...] Indispensable pour être un jour directeur général . Slogans et accroches publicitaires 1958« Le Bas Dimanche vendu à l'unité 1969 Le collant c'est Dim 1969 Dim, c'est aussi la mode en collant 1971« Non Stop de Dim, les collants sans démarcations donnent à vos jambes une nouvelle dimension 1972« Vos pieds rêvent de Dim pour lui 1973« Les nouveaux collants Dim vont rendre aux femmes leur corps de femmes 1974« En Dim vous êtes libre, vous êtes belle 1977« Les mères des filles Dim mettent des Dim aussi 1982« Des chaussettes au dessus de tout soupçon 1985« Tant qu'il y aura des Dim 1987« Prends tes Dim à ton cou ! [...]

[...] 1966 Dim invente le troisième bas de secours vendu avec chaque paire. Les bas sont vendus en chapelet, c'est-à-dire à l'unité : 10 bas pour 10F. Les collants Dim essaient de s'imposer comme un article de mode incontournable. 1967 Dim lance les bas Tels Quels, vendus en vrac, ni apprêtés ni repassés, laissant au bas toute son élasticité. Cet article, sympathique et accessible, entre dans la mode. 1968 Les collants apparaissent en même temps que la mini jupe et Dim lance les collants Tels Quels, toujours dans le petit cube. [...]