Étude de cas marketing : H&M (2011)

Extraits

[...] H&M actualise ses produits avec le bio: - coton biologique - lin biologique - polyester recyclé - laine recyclé . hm-spring-summer-2009-collection.gifhm.png PRIX Maque bas de gamme La marque garantie de très bas prix grâce: - nombre réduit d'intermédiaires - des achats en très grands volumes hm.png PLACE Point de vente H&M de magasins) Grand espace de 1 000m²) Internet Catalogue Centre de distribution en Pologne, Suéde et Allemagne hm.png PROMO Des affiches partout dans les grandes rues Magazine trimestriel Un site internet complet (essayage virtuel) Sponsorise des événements Collaboration avec des artistes de renommé mondial (Karl Lagarfeld, Madonna, Kylie Minogue ) hm.png SEGMENTATION H&M veut une couverture global du marché du textile critères de segmentation CIBLAGE H&M propose des produits pour « tout le monde », femmes, hommes, enfants, jeunes Cible principale étant les femmes (accessoires BIB ) shopping.jpghm.png POSITIONNEMENT Offrir des produits de moyenne gamme à la mode à de petits prix. [...]

[...] hm.png MARKETING Etude de cas: H&M (2011) hm.png SOMMAIRE Historique de la marque Mission de l'entreprise Domaine d'activité stratégique Marketing Mix SWOT Conclusion hm.png HISTORIQUE DE LA MARQUE 1947 création de Hennes 1968 changement de nom: Hennes & Mauritz 1970 extension de gammes (hommes,jeunes et enfants) 1978 collection bébé 1992 Big Is Beautiful² hm.png MISSION DE L'ENTREPRISE Habiller la clientèle de la tête au pied selon ses différentes attentes et besoins et ce à de petits prix. mission.jpg DOMAINE D'ACTIVITÉ STRATÉGIQUE MARKETING MIX 41z123js.jpghm.png PRODUIT Une gamme complète et diversifié 16 lignes de produits Lingeries, chaussures, accessoires, maquillages, produits de soin . [...]