Le Slip Français, étude de cas, marketing, Guillaume Gibault, marché de l'habillement, marché des sous-vêtements pour homme, stratégie d'écrémage, Made in France, environnement concurrentiel, DIM, Derek Rose, communication, aspect juridique, marché chinois
Le Slip Français est une start-up créée en 2012 par Guillaume Gibault à Paris, c'est une société anonyme elle vend des sous-vêtements et accessoires. La marque propose des produits chers, mais de qualité, son argument principal est le Made in France.
Nous observons qu'ils vendent des sous-vêtements c'est-à-dire des slips, boxers, slips de bain, shorts de bain, caleçons, mais aussi des vêtements comme des chaussettes, tee-shirts, sweat-shirts, et enfin des Charentaises et des accessoires.
[...] La cible de la marque sera donc les femmes de la classe moyenne. L'entreprise doit compter sur le Made in France ainsi que le haut de gamme pour se positionner sur le marché chinois, étant donné que la plupart des consommateurs chinois aiment les produits étrangers, en particulier les produits de haut de gamme, de plus, les ventes de lingerie de luxe en Asie ont augmenté de cela conforte l'idée qu'il faut compter sur le haut de gamme pour que le Slip Français se positionne sur le marché chinois. [...]
[...] Étude de cas marketing – Le Slip Français et le marché chinois Le Slip Français est une start-up créée en 2012 par Guillaume Gibault à Paris, c'est une société anonyme elle vend des sous-vêtements et accessoires. La marque propose des produits chers, mais de qualité, son argument principal est le Made in France. Dans cette étude de cas, nous allons voir dans une première partie quelles sont les forces et faiblesses de l'entreprise, sa stratégie commerciale ainsi que le comportement d'achat des consommateurs en France. [...]
[...] La marque a su trouver un marché peu exploité, le marché du sous-vêtement pour homme. En effet, en s'impliquant dans ce marché la marque a obtenu une clientèle plus large. Ce marché a pour chiffre d'affaires un total de 542,8 millions d'euros en France. Cependant, la lingerie féminine est toujours en tête avec un chiffre d'affaires de 1,97 milliard d'euros. Afin de poursuivre sur les forces, l'entreprise favorise le Made in France, un sujet qui touche un grand nombre de Français. De plus, l'entreprise s'est lancée dans marketing. [...]
[...] (Valeur ne prend pas en compte l'inflation [augmentation générale et durable des prix] alors que volume si) 2. La concurrence On découvre plusieurs concurrents présents sur le marché comme DIM, Derek Rose, et tant d'autres. Il s'agit d'un oligopole (marché avec petit nombre de vendeurs qui ont le monopole de l'offre et où les acheteurs sont nombreux), c'est un marché très concurrentiel qui joue sur les bas prix. Ils ont choisi une stratégie d'innovation notamment en proposant des produits par lots et en augmentant leurs offres Les distributeurs Les ventes se font en ligne, et en grandes et moyennes surfaces, il s'agit donc d'une distribution intensive (faire distribuer un produit dans le plus grand nombre de points de vente possible) B. [...]
[...] Les ventes en ligne représentent des ventes totales, le reste se fait dans leurs boutiques et dans les grands comptes. L'entreprise compte aussi énormément sur les réseaux sociaux, qui sont au cœur de la communication. Elle compte plus de 240 000 fans sur Facebook, près de 93 000 abonnés sur Instagram, etc. Les réseaux sociaux sont une force, car ils permettent à l'entreprise de créer un lien particulier avec ses clients en partageant des vidéos de la fabrication des produits. Cependant, des faiblesses sont présentes en sein de l'entreprise et empêchent parfois de maintenir une croissance. [...]
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