Étude marketing Calzedonia, environnement concurrentiel, Dim, Zara, Intimissimi, Tezenis, Falconeri, Passionata, H et M, Primark, Divine Paris, Asos, La Redoute, Well, Le Bourget, Décathlon, Adidas, Nike, Puma, click et mortard, prêt-à-porter, marché des chaussants, Undiz, Etam, Chantal Thomass, marché mondial, France, franchises, analyse Porter, mode italienne, analyse Pestel, lingerie, SWOT Calzedonia, mass market, performances financières
"Vous choisirez parmi toutes les franchises une qui vous intéresse plus particulièrement. Dans un premier temps (60 % du dossier), vous expliquerez l'intérêt des franchises pour l'ensemble des acteurs, étudierez le mode de fonctionnement de la franchise concernée et la présenterez en détail dans son marché. Dans un second temps vous imaginerez un concept concurrent en précisant et argumentant vos choix." Nous avons choisi cette enseigne, car dans l'ensemble nous adorons ce qui concerne la mode italienne. C'est une marque qui touche un large panel de consommateurs et il possède le meilleur rapport qualité-prix du segment. La franchise est une des causes principales de leur réussite et ils entendent bien encore développer ce concept dans les années à venir.
[...] Parmi ces points de vente, il y a 1 000 franchises. Les pays qui comptent le plus de franchise Calzedonia sont l'Italie, l'Espagne et la Russie (observatoiredelafranchise). Le groupe compte 26 000 employés dans le monde, dont 3 000, en Italie. Le succès de Calzedonia se doit à ses trois principaux facteurs, à laquelle l'entreprise répond en tenant compte des attentes et de la demande de ses clients : • Une marque moyenne gamme avec un assortiment profond • Une collection toujours à l'affût des tendances • Un rapport qualité/prix très compétitif L'atout majeur de l'enseigne est qu'elle suit ses produits de la création jusqu'à la distribution. [...]
[...] Dans des magasins classés haut de gamme comme le Printemps et Galerie Lafayette. ‒ Création d'une gamme spéciale Développer une gamme pour les personnes en surpoids sachant que cette population est en forte augmentation. Ce marché est en constante progression, il y a donc une part de marché à acquérir. Cette gamme peut donner une meilleure image. De plus, cela apportera des clients en surpoids potentiels, avec un manque de produit à leur taille pour eux sur le marché. Une deuxième gamme que l'on pourrait intégrer aussi pour Calzedonia, les sous-vêtements connectés. [...]
[...] Les franchisés conservent une autonomie juridique. La franchise permet aussi de réduire le risque entrepreneuriat et commercial, tout en bénéficiant de la notoriété de l'image de marque et le savoir-faire du franchiseur. • Évolution des franchises à travers le temps On s'aperçoit dans ce tableau que les franchises ont évolué de manière exponentielle de 2005 à 2016 (40 ans). Mais on constate que les franchiseurs ont augmenté de et les franchisés de alors que le CA a augmenté seulement de Cela signifie que le nombre de points de vente a augmenté beaucoup plus vite que le CA global Modèle d'une Franchise Le concept d'une franchise Le Concept comprend trois éléments Élément 1 : Les Signes de Ralliement de la Clientèle • Le franchiseur garantit au franchisé la satisfaction de signes de ralliement de la clientèle mis à sa disposition. [...]
[...] Pouvoir de négociation des fournisseurs La production est maîtrisée par la marque il n'y a donc pas de pression mise pas les fournisseurs à part sur l'achat des matières premières. En effet, la marque fabrique elle-même ses produits. IUNIGO est un fournisseur de Calzedonia. Ils ont vendu à la société une plateforme qui gère les commandes d'achats. Avantage : Automatisation des processus d'achats : * Élimine les activités à basse valeur ajoutée * Automatisation des processus de gestion des commandes. [...]
[...] Enfin, on s'aperçoit que plus les enseignes sont spécialisées sur un segment précis, plus elles font partie d'un réseau de franchisés. Ce système leur permet d'élargir le plus vite possible leur parc de boutiques et ainsi augmenter leur part de marché. Calzedonia n'est donc pas directement en confrontation avec ses concurrents. Même si le poids lourd de ce marché reste la grande distribution. En se spécialisant, Calzedonia grappille des parts de marchés chaque année. C. Intérêt des franchises pour l'ensemble des acteurs Principe de base d'une franchise 1. [...]
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