La marque Levi's Strauss a été créée aux Etats-Unis en 1853 par Oscar Levi's Strauss lors de sa venue à San Francisco en Californie. Le jean est un nouvel outil de travail qui fait ravage aux Etats-Unis mais se repositionne vite comme étant un produit de mode renvoyant à une image de luxe.
Son succès et sa longévité sont dûs, en grande partie à la capacité de Levi's Strauss & Co de s'adapter à l'air du temps. En effet cette marque de jeans est exportée actuellement sur les cinq continents et peut se féliciter d'avoir séduit cinq générations de consommateurs.
Le 501 est le produit le plus représentatif de cette marque ; en effet c'est un classique du genre né avec la marque, qui a séduit toutes les générations avec des touches de modernisation mais qui représente aujourd'hui encore 50 % des ventes de Levi's.
Aujourd'hui Levi's est une marque mondialement reconnue mais qui éprouve certaines difficultés, en dépit de sa forte notoriété. En effet depuis 1996, Levi's Strauss a connu une baisse de son chiffre d'affaires de 42 % ; ceci s'explique par l'augmentation de la concurrence. Cependant grâce à ses choix stratégiques et marketing, Levi's a su redresser la situation puisque depuis 2005 les ventes de Levi's restent stables. Malgré cette stagnation, la marque reste tout de même en position de leader sur le marché du jean classique.
Pour réaliser cette étude, j'ai choisi de m'intéresser plus particulièrement au point de vente Levis'Tore du centre commercial Saint Sébastien : la SARL Holding Euro Mazel.
Du fait des problèmes que rencontre Levi's monde, il m'a paru intéressant de tourner cette étude de manière à savoir comment la SARL Holding Euro Mazel utilise la stratégie mondiale de Levis'Tore pour faire face à cette période de crise
J'ai donc réalisé cette étude autour de trois axes :
- La carte d'identité de Levis'Tore de Nancy
- L'environnement de Levis'Tore de Nancy
- L'établissement d'un diagnostic du point de vente de Nancy
[...] L'étude du linéaire L'emplacement des linéaires est scrupuleusement étudié, comme je vais le montrer. En effet les vêtements sont classés par sexe (à gauche pour les femmes et à droite pour les hommes), par thèmes ( ) et par couleur (bleu, beige, blanc Le linéaire femme : Comme je l'ai dit précédemment, les produits sont rangés par thèmes, matières et couleurs. Le linéaire de gauche fait partie de la gamme Engineered ; ce présentoir propose des produits de tissus jean de couleur bleu foncé, bleu gris et blanc. [...]
[...] Les objectifs Face à cette période crise Levis a tout d'abord pour objectifs de reprendre des parts de marché à ses concurrents pour augmenter ses ventes. Pour y parvenir Levi's Strauss vise les distributeurs. En effet, la marque voudrait s'implanter chez les distributeurs de grande diffusion alimentaires et non alimentaires en instaurant une marque moins chère : Levi's Strauss Signature. Cette démarche permet au groupe de repositionner ses prix (normalement de 80 pour l'entrée de gamme qui sera de 35 €uros pour cette nouvelle marque. Le deuxième objectif de Levi's est de doper les ventes de jeans pour les femmes. [...]
[...] Mais étant déjà séduit par le produit, la découverte du prix le stoppera peut être moins. La présentation des produits n'est donc pas un élément à prendre à la légère puisque c'est ainsi que le client découvre les produits ; et si ces derniers sont bien présentés le client éprouvera plus de plaisir à les regarder : un ensemble composé d'un jean et d'un pull bien assorti et le client se l'imagine le portant ; si la présentation permet ceci au client, alors l'achat est presque fait. [...]
[...] Alors que Diesel ou Rica Lewis le sont. Bien qu'étant des concurrents très féroces de Levi's, ces deux marques n'atteignent pas le renom de Levi's qui lui seul est capable de rivaliser avec la haute couture. Comme je l'ai évoqué précédemment au niveau mondial, on retrouve les mêmes caractéristiques sur Nancy : Les marques de luxe comme Hugo Boss, La City et Kenzo sont des concurrents de Levi's autant chez les hommes que les femmes. Au niveau de la localisation, on peut remarquer grâce à la carte ci- dessous que Boss et Kenzo sont relativement proches de Levi's ; et La City est implantée dans le même centre commercial que Levi's, ce qui crée une forte concurrence : les femmes n'ayant pas trouvé ce qu'elles veulent chez Levi's n'ont que quelques pas à faire pour aller chez La City. [...]
[...] Du fait des problèmes que rencontre Levi's monde, il m'a paru intéressant de tourner cette étude de manière à savoir comment la SARL Holding Euro Mazel utilise la stratégie mondiale de Levis'Tore pour faire face à cette période de crise J'ai donc réalisé cette étude autour de trois axes : La carte d'identité de Levis'Tore de Nancy L'environnement de Levis'Tore de Nancy L'établissement d'un diagnostic du point de vente de Nancy La carte d'identité de Levis'Tore de Nancy Date de création et activité La SARL Holding Euro Mazel fut créée en décembre 1997. Cette SARL a pour activité l'équipement de la personne (prêt-à-porter). Cependant son marché principal reste le jean même si Levis propose d'autres produits comme les chemises, les vestes, les t-shirt, les sous vêtements Caractéristiques du point de vente Cette SARL est située à Nancy dans le centre Saint Sébastien et a une superficie de 100 de vente avec une réserve de 20 Le personnel Concernant le personnel, cette SARL comprend sept employés sans compter Mr Dubois, le propriétaire. [...]
Référence bibliographique
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