Et Dieu créa la femme, 2008, habillement, haute couture, créateurs de mode, chaussure, lingerie, Paris, fabrication
Et Dieu créa la femme est une SARL de 15 salariés et 7 commerciaux créée en 1991. Située dans le 11ème arrondissement de Paris, elle est exclusivement gérée par son fondateur, Mr M.
Cette société exerce son activité dans l'industrie de l'habillement. L'analyse externe de cette industrie nous avait amené à distinguer 3 DAS :
- les articles chaussants à maille et la lingerie,
- les vêtements de dessus pour femmes, hommes et pull-over,
- la haute couture, les créateurs de mode.
Et dieu créa la femme est uniquement présente sur le 2ème DAS et ne s'adresse plus précisément qu'à un type de clientèle : les femmes d'âge mûr.
Dans une industrie globalement en maturité et qui reste peu attractive, Et dieu créa la femme a su s'imposer. Elle a en effet réalisé environ 50 millions de chiffre d'affaires en 2008, anticipe 70 millions pour l'an 2009 et 100 millions pour l'an 2010, année de son 10ème anniversaire.
[...] Par ailleurs, la stratégie de différenciation mise en œuvre par ET DIEU CRÉA LA FEMME est la seule possible pour des petites entreprises, la stratégie volume-coût nécessitant de fabriquer des grandes séries. - Jusqu'à l'année dernière, la société se consacrait exclusivement à la fabrication d'imperméables, manteaux et doudounes (qui représentaient respectivement et des ventes en 2007). Depuis cette année, la société propose d'autres vêtements de prêt-à-porter (pantalons, jupes, vestes ) et des pull-overs. Ce n'est pas à proprement parler de la diversification dans la mesure où ET DIEU CRÉA LA FEMME se positionne toujours sur le même DAS. [...]
[...] Etude de stratégie marketing à long terme pour l'entreprise "Et Dieu créa la femme" (2008) SOMMAIRE 2 INTRODUCTION : PRÉSENTATION DE L'ENTREPRISE 3 I. RAPPEL DES OPPORTUNITÉS ET MENACES DU DAS : VÊTEMENTS DE 5 DESSUS POUR FEMMES, HOMMES ET PULL-OVER A. Rappel du diagnostic externe 5 B. La distribution 6 C. La marque 8 D. Les opportunités et les menaces 8 II. DIAGNOSTIC INTERNE 9 Diagnostic fonctionnel 9 A. Organisation et stratégie 10 B. L'animation des hommes 12 III. [...]
[...] Ils représentent des ventes, et cette part de marché est constante depuis 10 ans. Ils sont perçus par les consommateurs comme des distributeurs de produits bas de gamme. C'est pour cette raison que la majorité de leurs ventes concernent les sous-vêtements. Pour changer cette image, les supermarchés ont investi dans des rayons plus attractifs et dans la création de leur propre marque, comme Tex pour Carrefour. Grands magasins populaires : de PDM. VPC : de PDM. Autres : de PDM. [...]
[...] ET DIEU CRÉA LA FEMME est uniquement présente sur le 2ème DAS et ne s'adresse plus précisément qu'à un type de clientèle : les femmes d'âge mûr. Dans une industrie globalement en maturité et qui reste peu attractive (cf. analyse de l'industrie), ET DIEU CRÉA LA FEMME a su s'imposer. Elle a en effet réalisé environ 50 millions de chiffre d'affaires en 2008, anticipe 70 millions pour l'an 2009 et 100 millions pour l'an 2010, année de son 10ème anniversaire. À quoi la société doit-elle sa réussite ? [...]
[...] Les entreprises ont tout d'abord commencé par faire le tour de leur DAS en vendant vêtements féminins, masculins et des pull-overs conjointement (si par exemple l'activité principale est la vente de vêtements féminins de dessus, la vente de vêtements de dessus masculins représente en moyenne du CA). Cette stratégie de diversification permet de profiter des synergies de fabrication, de distribution et d'acquérir un poids plus important pour faire face aux distributeurs. La distribution Comme le prouve le schéma précédent, la distribution est devenue l'enjeu majeur du secteur de l'habillement. [...]
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