L'histoire d'une marque : Dior

Extraits

[...] L'image de marque : Les marques et enseignes comptabilisées sont celles acquises par le Groupe. Elles comprennent principalement : Vins et Spiritueux : Hennessy, Moët, Veuve Clicquot, Krug, Château Yquem, Newton Vineyards et Glenmorangie ; •Mode et Maroquinerie : Louis Vuitton, Fendi, Céline, Loewe, Donna Karan New York, Givenchy, Kenzo, Berluti, Thomas Pink et Pucci ; Parfums et Cosmétiques : Parfums Christian Dior, Guerlain, Parfums Givenchy, Kenzo, Make Up for Ever, BeneFit Cosmetics, Fresh et Acqua di Parma ; •Montres et Joaillerie : Tag Heuer, Zenith, Fred, Chaumet et les stylos Omas ; •Distribution sélective : DFS, Sephora, Le Bon Marché ; Autres activités : les titres de presse La Tribune et Investir. [...]

[...] C'est Marc Bohan qui, en 1967, dessine la première collection Baby Dior. Il crée aussi la ligne Christian Dior Monsieur. Pendant ce temps, la société Dior connaît différents propriétaires et, en 1985, Bernard Arnault devient Président Directeur Général de la Société Christian Dior. En 1989, Gianfranco Ferré succède à Marc Bohan. Il devient responsable des collections Haute Couture, Haute Fourrure, Prêt-à-Porter Femme, Prêt-à- Porter Fourrure et Accessoires féminins. En 1996, John Galliano devient créateur de Christian Dior Couture. En 1999, lancement du parfum J'adore Création d'un nouveau secteur d'activité : la Haute Joaillerie dont les collections sont créées par Victoire de Castellane. [...]

[...] Lancement des rouges à lèvres Dior. Suivra une gamme de produits de beauté. Après avoir publié ses mémoires en 1956 ("Christian Dior et il a le privilège de figurer sur la couverture du Time le 4 mars 1957. Cet évènement est important dans le sens où c'est la première fois qu'un couturier occupe une place aussi considérable dans la presse américaine. Il meurt le 24 octobre 1957 en Italie d'une crise cardiaque à l'âge de cinquante-deux ans. Après le décès prématuré du couturier, Yves Saint-Laurent, prend la relève et présente le 30 janvier 1958 sa collection Haute Couture Printemps/Eté. [...]

[...] Communication agressive Une grande partie des décisions concernant la marque Christian Dior vise à renforcer son image. Stratégie d'innovation La stratégie d'innovation se situe avant tout à un niveau créatif. La marque cherche à proposer de nouveaux produits de façon soutenue : lancement de nouveaux parfums ou de sacs. La stratégie consiste également à miser sur les phénomènes de mode orchestrés par les marques elles-mêmes d'où l'apparition de produits dits éphémères qui jouent sur l'engouement du public pour la rareté. [...]

[...] Stratégie d'internationalisation Avec 83% de ses ventes réalisées à l'international, l'extension du réseau de boutiques propres est dirigée vers les grandes zones que sont les Etats- Unis, l'Europe et l'Asie. Les points de ventes multimarques que sont les grands magasins confèrent quant à eux une légitimité sur la scène internationale en remplissant un rôle de vitrine mondiale. Cela est d'autant plus vrai pour les Etats-Unis dont l'immense territoire a besoin d'être couvert. Or seuls les grands magasins comme Bergdorf, Barney's ou encore Saks Fifth Avenue jouissent d'une telle emprise. Il est donc indispensable pour Dior de collaborer avec eux. [...]